22 lutego
Jak pisać językiem korzyści?
W sieci jest wiele tekstów, które podkreślają rolę języka korzyści w copywritingu i webwritingu. Zazwyczaj zawierają kilka prostych wskazówek i przykładów. We wszystkich tego typu artykułach brakowało mi jednak metody. Gotowego do zastosowania przepisu. Opiszę więc, jak sam to robię. O ile większość z nas zdaje sobie sprawę, że język korzyści jest ważny i należy go ...
4 stycznia
4 typy treści, które ludzie chcą czytać
Kilka miesięcy temu opublikowałem na blogu dwa poradniki, które pokazują przydatne techniki tworzenia nagłówków i tytułów. Wybrałem dziesięć, które sam chętnie stosuję w swojej pracy i doskonale się sprawdzają. Możliwości jest jednak o wiele więcej. Grunt to zrozumieć, jakiego typu treści ludzie uwielbiają. Dlatego dziś chciałbym Ci opowiedzieć, co przyciąga uwagę czytelników.  ...
21 października
Copywriting dla startupów, czyli jak pisać o projektach technologicznych
W miniony piątek miałem okazję wystąpić na Copernicus Interactive Camp – konferencji o nowych technologiach, w której maczałem również palce jako jeden z organizatorów. Temat, który poruszałem brzmiał „Jak komunikować projekty technologiczne”. Występowałem z tą prezentacją już w kilku miejscach w Polsce, bo temat jest mi bardzo bliski i uważam go za ważny. Wiele osób ...
3 lipca
Historia Sloganu #9: Coca Cola
Czas na kolejną dziewiątą już odsłonę „Historii Sloganów”. Cieszy mnie to podwójnie. Po pierwsze, ponieważ z urodzinowej ankiety wyniknęło, że bardzo lubicie ten cykl (wkrótce wyniki konkursu). Po drugie, bo dzisiejszy odcinek jest efektem współpracy reklamowej z głównym bohaterem wpisu – Coca-Cola! W końcu trwa mundial, którego Cola jest partnerem. Specjalnie na tę okazję pojawiła się ...
27 kwietnia
„Ponieważ jestem tego warta” L’Oreal Paris [Historia sloganu #8]
Dawno nie było kolejnej odsłony cyklu. Czas nadrobić zaległości! Dziś historia sloganu o dużym ładunku narcyzmu i egoizmu: „Ponieważ jestem tego warta”. Zacznijmy od kontekstu, bo on jest w całej opowieści najważniejszy. Reklamy kobiecych produktów w latach 60-70 wyglądały zupełnie inaczej niż obecnie. Najważniejszą różnicą był fakt, że reklamowali je… mężczyźni! Dziś może się to ...
27 lutego
Jak nazwać firmę? Najlepsze wskazówki i najczęstsze błędy
Twoja firma musi się jakoś nazywać. To bardzo ważne, jakie słowo będą powtarzali konsumenci, gdy już podbijesz rynek swoim produktem lub ofertą. Jednak wymyślenie dobrej nazwy dla firmy nie jest łatwe. Gdyby było inaczej, ulice nie straszyłyby bannerami firm brzmiących jak z koszmaru copywritera. W trosce o Twoją firmę, dam Ci kilka wskazówek, którymi powinieneś ...
18 lutego
Szeruję, więc czytam? Jak czytają internauci #2 + KONKURS!
Lajki, tweety czy plus jedynki to internetowa waluta. Wyraz uznania dla materiału, którym dzielimy się z członkami swoich sieci społecznych. Tylko czy tak naprawdę czytamy to, co udostępniamy? Wystarczy przyjrzeć się paru stronom internetowym, a następnie sprawdzić wyniki najnowszych badań, by stwierdzić, że nie. Przyzwyczailiśmy się do tego, że w internecie rzadko kto i rzadko ...
14 lutego
Jak czytają Internauci #1? Nielsen i lekcja nieufności wobec wiedzy z sieci.
Często prowadzę szkolenia z webwritingu (copywritingu w internecie), na których jednym z istotniejszych zagadnień są czytelnicze nawyki internautów. W związku z tym mam w planach serię wpisów, w których podzielę się najważniejszymi informacjami na temat tego, jak czytają internauci. Na początek jednak, zanim przejdziemy do konkretów, lekcja nieufności wobec wyników badań. ...
21 października
Oferta sprzedażowa to wizja przyszłości
Przymierzam się właśnie do kupna MacBooka. Wyobrażam sobie, jak będzie mi się na nim pracowało. Czy nowy system będzie wyzwaniem, czy przyjemnością. Słowem: dużo o nim myślę i prawdopodobnie się zdecyduję. Wiesz, co jest w tym najważniejsze? Ani razu przez myśl mi nie przemknął sam moment zakupu. Czy to wizyta w sklepie, czy kilka kliknięć ...
123