6 marca
Klątwa Wiedzy – największy wróg komunikacji
Psychologowie przeprowadzili eksperyment na dwóch grupach wolontariuszy. Pokazali im zestaw pytań i poprosili o szczerą informację zwrotną: na ile z nich udzieliliby poprawnej odpowiedzi? Jak oceniają ich trudność?   Grupy różniły się od siebie tylko pod jednym względem. Pierwsza dostała sam zestaw pytań, a druga – pytania i prawidłowe odpowiedzi. Co za tym idzie, pierwsza ...
12 stycznia
Jak powitać nowego klienta? Kreatywnym wideo!
Badania firmy Ascend2 pokazują, że 87% marketerów z obszaru B2B odnotowuje wzrost skuteczności działań marketingowych z wykorzystaniem wideo. Według Video Marketing Strategy Survey Summary Report, filmy publikowane przez marki zwiększają świadomość marki i zaangażowanie, edukują klientów oraz generują coraz więcej leadów.   Jako główny problem z tworzeniem treści wideo marketerzy wskazują poszukiwanie kreatywnego pomysłu. W ...
29 grudnia
Jak zrobić kreatywną i skuteczną reklamę? Oto 6 przebadanych schematów, które działają
Wszystkie skuteczne reklamy są do siebie podobne, a każda nieskuteczna jest nieskuteczna na swój własny sposób. Tak można by sparafrazować zdanie otwierające „Annę Kareninę”. Czy rzeczywiście?   W 1999 roku Jacob Goldberg, David Mazursky i Sorin Solomon przyjrzeli się pięciuset reklamom, które wygrywały festiwale branżowe (lub były blisko sukcesu). Wyniki swojej pracy opisali w pracy ...
26 października
Ogilvy o reklamie – garść cytatów
Ogilvy o reklamie to branżowy klasyk. W końcu znalazłem czas, by nadrobić ten lekturowy brak. Pomyślałem, że chętnie podzielę się z Tobą kilkoma soczystymi cytatami, które przemówiły do mojej wyobraźni lub sprawiały, że kiwałem twierdząco głową. Może Ciebie również zainspirują. Może wystarczą Ci do momentu, gdy sam znajdzie chwilę na samodzielne przeczytanie książki lub Cię ...
24 października
Jane Maas o seksie w agencjach reklamowych!
Kojarzysz Jane Maas? To kobieca legenda świata reklamy. Udzieliła krótkiego wywiadu, w którym opowiada o tym, jak wyglądała reklama, rynek i sytuacja kobiet w branży w czasach jej zawodowej aktywności.Na tytułowy temat wypowiada się chyba najobszerniej ;) Wnioski, które na podstawie swoich przemyśleń wyciąga, są Ci dobrze znane, o ile jesteś na co dzień zainteresowany ...