1 sierpnia
Jak pisać prostym językiem?
Jak pisać prostym językiem? To trudne tak dla tych, którzy ostatni raz poważnie interesowali się polskim przed maturą, jak i dla tych, którzy na co dzień z nim pracują – na przykład copywriterów. Dziś pokażę Ci narzędzie, które pomaga pisać zrozumiale. Steven Pinker, profesor Harvardu, we wstępie do swojej fenomenalnej książki Piękny styl nie zostawia suchej nitki ...
20 lipca
Jak pisać teksty na stronę internetową, które przyciągają uwagę
Lubisz odbierać telefony od pracowników call center? Najpewniej nie. A czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego tak jest? Czy chodzi tylko o sam fakt prezentowania Ci oferty handlowej w średnio dogodnym momencie? Na pewno jest to jednym z głównych powodów, ale drugim, równie istotnym, jest odhumanizowana forma tego typu komunikacji. Rozmowa z pracownikiem call center niewiele ...
14 lipca
Czego umowy licencyjne uczą o internautach?
W 2010 roku Gamestation – sklep internetowy z grami komputerowymi – z okazji 1 kwietnia zrobił ciekawy dowcip swoim klientom. Każdy, kto tego dnia kupił od nich cokolwiek, zrzekał się swojej duszy na rzecz sprzedawcy. Dlaczego ludzie nagle postanowili powierzyć swoją przyszłość (a wręcz swoją wieczność) w ręce Gamestation? Czyżby byli aż tak lojalnymi konsumentami? ...
23 czerwca
Formuły copywriterskie – przestań ich unikać
Jednym z ćwiczeń, które zadaję uczestnikom na szkoleniach z copywritingu, gdy tworzymy tekst reklamowy czy informacyjny, jest pisanie tytułów. Oczywiście najpierw omawiamy, w jaki sposób się to robi. Nie ma grupy, która by się nie zdziwiła, gdy stwierdzam, że najwięcej mogą się w tym zakresie nauczyć z lektury Faktu czy Super Expressu. Dlaczego tak jest? Wszystko ...
16 maja
Jak pisać tytuły artykułów, które przyciągają uwagę
Jedno z najsłynniejszych stwierdzeń legendy świata reklamy Davida Ogilvy’ego brzmi: pięć razy więcej osób czyta sam tytuł niż treść przezeń zapowiadaną. W związku z tym – kontynuował mistrz – aż 80 proc. czasu poświęconego tworzeniu reklam powinniśmy przeznaczać na pracę nad tym, jak pisać tytuły i nagłówki. Czy to wciąż aktualne? Badania przeprowadzone w ubiegłym roku przez American Press Institute ...
6 marca
Klątwa Wiedzy – największy wróg komunikacji
Psychologowie przeprowadzili eksperyment na dwóch grupach wolontariuszy. Pokazali im zestaw pytań i poprosili o szczerą informację zwrotną: na ile z nich udzieliliby poprawnej odpowiedzi? Jak oceniają ich trudność?   Grupy różniły się od siebie tylko pod jednym względem. Pierwsza dostała sam zestaw pytań, a druga – pytania i prawidłowe odpowiedzi. Co za tym idzie, pierwsza ...
15 lutego
Dlaczego żongler upuszcza piłkę?
Oglądałeś kiedyś występ żonglera? W książce Fooling Houdini jeden z najbardziej znanych współczesnych magików wyjawia, że doświadczony żongler zawsze upuszcza piłkę przynajmniej raz w trakcie występu. Najczęściej tuż przed finałem. Domyślasz się dlaczego?   Zgadłeś – w ten sposób pokazuje, jakie to jest trudne. Jak inaczej miałby udowodnić publiczności, że coś, co robi z taką ...
5 stycznia
9 najpopularniejszych wpisów w 2015
Podobno podsumowania roku klikają się dobrze tylko w okresie poświątecznym. Trudno. Zaryzykuję! Czytelników na blogu cały czas przybywa (może Ty też jesteś ze mną dopiero od niedawna?), a dobrze wiemy, jak to jest z czytaniem starych wpisów. Lepiej je przypomnę, bo jeszcze się okaże, że algorytmy Facebooka lub Twittera nie pozwoliły Ci ich wcześniej zobaczyć! ...
25 listopada
Jak zostać copywriterem?
Wielokrotnie w mejlach dostaję pytanie „jak zostać copywriterem?”. Pojawia się na tyle często, że mam przygotowany w szkicach w skrzynce mejlowej szablon odpowiedzi na nie.   Postanowiłem przerobić go na wpis, by  dotrzeć do większej liczby osób zainteresowanych tym zawodem. Jednocześnie będzie to moja osobista historia: dla mnie tekstowa podróż sentymentalna, a dla Ciebie może ...
12 listopada
To copywriting dyktuje design, nie na odwrót
Gdy pytam firmy czy startupy, z którymi współpracuję bądź współpracowałem, co jest ważniejsze: design czy copywriting, zazwyczaj słyszę w odpowiedzi, że to pierwsze. Osobiście się z tym nie zgadzam. Uważam, że to copywriting dyktuje design.   Bardzo często spotykam się z niepokojącym sposobem myślenia o treściach na stronę internetową. Najpierw przechodzi się przez etap projektowania, ...
31 maja
Jak napisać tekst o firmie? Uniknij tych błędów, a będzie świetny!
Podstrona „O firmie”. Najczęściej, gdy na nią trafiam – niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa – zgrzytają zęby. Jeżeli miałbym wskazać jeden typ tekstu, który uważam za absolutnego lidera najgorzej pisanych, byłby w czołówce. Albo nawet na pierwszym miejscu. Co takiego większość copywriterów/pracowników firm robi źle?   Brak skupienia na odbiorcy To oczywiste, że właśnie na podstronie „O ...
14 kwietnia
Co łączy śródtytuły w tekście z menu strony internetowej?
Prowadząc zajęcia lub szkolenia z copywritingu i webwritingu, wielokrotnie stykam się w pierwszej chwili z oporem uczestników, gdy przychodzi pora tworzenia śródtytułów. Wynika to z niezrozumienia roli, którą pełnią w tekście. Do czego tak naprawdę służą śródtytuły? Przypomnij sobie, jak ludzie czytają w internecie. Podstawowym pojęciem, z którym na pewno się zetknąłeś jest skanowanie. Jakob ...
123