6 marca
Klątwa Wiedzy – największy wróg komunikacji
Psychologowie przeprowadzili eksperyment na dwóch grupach wolontariuszy. Pokazali im zestaw pytań i poprosili o szczerą informację zwrotną: na ile z nich udzieliliby poprawnej odpowiedzi? Jak oceniają ich trudność?   Grupy różniły się od siebie tylko pod jednym względem. Pierwsza dostała sam zestaw pytań, a druga – pytania i prawidłowe odpowiedzi. Co za tym idzie, pierwsza ...
15 lutego
Dlaczego żongler upuszcza piłkę?
Oglądałeś kiedyś występ żonglera? W książce Fooling Houdini jeden z najbardziej znanych współczesnych magików wyjawia, że doświadczony żongler zawsze upuszcza piłkę przynajmniej raz w trakcie występu. Najczęściej tuż przed finałem. Domyślasz się dlaczego?   Zgadłeś – w ten sposób pokazuje, jakie to jest trudne. Jak inaczej miałby udowodnić publiczności, że coś, co robi z taką ...
22 stycznia
Bezpłatny kurs e-mailowy: Narzędzia nowoczesnego marketingu!
Ten pomysł dojrzewał we mnie długo, aż w końcu w ubiegłym tygodniu poukładałem sobie wszystko i oto mam Dla Ciebie swój pierwszy kurs e-mail: „21 darmowych narzędzi nowoczesnego marketingu”. Zestawienia przydatnych narzędzi internetowych należą do najpopularniejszych wpisów na moim blogu (zobacz na przykład ten lub ten artykuł). Nic w tym dziwnego. Wszyscy cały czas szukamy ...
12 stycznia
Jak powitać nowego klienta? Kreatywnym wideo!
Badania firmy Ascend2 pokazują, że 87% marketerów z obszaru B2B odnotowuje wzrost skuteczności działań marketingowych z wykorzystaniem wideo. Według Video Marketing Strategy Survey Summary Report, filmy publikowane przez marki zwiększają świadomość marki i zaangażowanie, edukują klientów oraz generują coraz więcej leadów.   Jako główny problem z tworzeniem treści wideo marketerzy wskazują poszukiwanie kreatywnego pomysłu. W ...
5 stycznia
9 najpopularniejszych wpisów w 2015
Podobno podsumowania roku klikają się dobrze tylko w okresie poświątecznym. Trudno. Zaryzykuję! Czytelników na blogu cały czas przybywa (może Ty też jesteś ze mną dopiero od niedawna?), a dobrze wiemy, jak to jest z czytaniem starych wpisów. Lepiej je przypomnę, bo jeszcze się okaże, że algorytmy Facebooka lub Twittera nie pozwoliły Ci ich wcześniej zobaczyć! ...
29 grudnia
Jak zrobić kreatywną i skuteczną reklamę? Oto 6 przebadanych schematów, które działają
Wszystkie skuteczne reklamy są do siebie podobne, a każda nieskuteczna jest nieskuteczna na swój własny sposób. Tak można by sparafrazować zdanie otwierające „Annę Kareninę”. Czy rzeczywiście?   W 1999 roku Jacob Goldberg, David Mazursky i Sorin Solomon przyjrzeli się pięciuset reklamom, które wygrywały festiwale branżowe (lub były blisko sukcesu). Wyniki swojej pracy opisali w pracy ...
5 grudnia
Storytelling a obsługa klienta
Obsługa klienta może być najlepszym narzędziem marketingowym. Dlaczego? Ponieważ to w codziennej pracy z klientem pojawiają się sytuacje, które możesz przekuć w świetne opowieści, które wykorzystasz z korzyścią dla swojej marki. Przygotowałem kilka przykładów, które Ci to pokażą.   Poznaj oszukanego przez reklamę Richarda. Dowcipny mężczyzna napisał na facebookowej tablicy producenta podpasek Bodyform zabawnego posta o ...
14 kwietnia
Co łączy śródtytuły w tekście z menu strony internetowej?
Prowadząc zajęcia lub szkolenia z copywritingu i webwritingu, wielokrotnie stykam się w pierwszej chwili z oporem uczestników, gdy przychodzi pora tworzenia śródtytułów. Wynika to z niezrozumienia roli, którą pełnią w tekście. Do czego tak naprawdę służą śródtytuły? Przypomnij sobie, jak ludzie czytają w internecie. Podstawowym pojęciem, z którym na pewno się zetknąłeś jest skanowanie. Jakob ...
11 lutego
Czy ludzie klikają w bannery?
Odpowiedź brzmi: nie. Dokładne wartości kliknięć w stosunku do wyświetleń (CTR) różnią się w zależności od kraju, grupy docelowej czy rozmiaru bannera, ale da się uśrednić, że oscylują między 0,11% a 0,4%. Dla porównania czternaście lat temu było to aż 9%! Bannery atakują nas zewsząd. Miesięcznie widzimy od 1700 do 2400 reklam bannerowych. Nic więc dziwnego, że nie tylko ...
22 sierpnia
Jak kupić mieszkanie, gdy ogłoszenie tylko do tego zniechęca?
Jestem właśnie na etapie poszukiwań mieszkania. Odwlekam to jak mogę z kilku powodów, ale jeden, choć może wydać się błahy, dominuje nad resztą. Obrzydliwe ogłoszenia zamieszczane przez sprzedających i agencje nieruchomości.  Kupujemy oczami. Co dopiero mieszkanie, którego każdy ma jakiś ideał w głowie (moją wypełnia styl skandynawski). Potem rzeczywistość częstuje nas walającymi się po krzesłach ...
1234