Jaki powinien być nasz kontent, by zainteresował ludzi? Co zrobić, by chcieli dzielić się nim ze znajomymi za pomocą Facebooka czy mejla? To najważniejsze pytanie dla ekspertów od mediów społecznościowych czy szerzej – content marketingu właśnie.
Istnieje sześć cech, które wyróżniają dobry kontent. Powinien być:
1. Prosty
Najchętniej dzielimy się rzeczami nieskomplikowanymi. Jeden przekaz, jedna myśl, jeden argument. Im ich więcej, tym więcej skupienia od nas wymaga i tym mniej chętnie będziemy się w niego zagłębiać, a co dopiero przesyłać dalej. Ciesz się z takiej postawy. O ile nie szykujesz poważnego opracowania wieloletnich badań, to dzięki tej zasadzie zamiast jednego postu/wpisu, materiału masz ich kilka!
2. Zaskakujący
Przerabiamy dzień w dzień tyle treści, że przyciągną nas jedynie te, które wyróżniają się z tłumu. Są tematy, które same w sobie będą nośne. Inne będziesz musiał podrasować ciekawym, nietypowym sposobem ujęcia. Nagłówkiem. Zaskakującym pomysłem. Kontrowersją. Wiesz, jak gra się w tę grę. Poczytaj o kluczach fascynacji i wybierz pasujący sposób.
3. Konkretny
Nikt nie ma czasu, by docierać powoli do sedna. To nie literatura piękna. Twój kontent ma walić z grubej rury. Jeśli masz coś do powiedzenia, powiedz to od razu lub zamilknij na wieki. Nie owijaj w bawełnę, bo zniechęcisz odbiorców. Przeczytałbyś tekst, który trzeba doczytać do końca by w ogóle zrozumieć jego temat? To, co chcesz przekazać, musi przebijać z każdego fragmentu, każdego punktu. Mam zrozumieć, co chcesz mi powiedzieć, nawet jeśli zacznę czytać/oglądać od środka.
4. Emocjonalny
Nie wystarczy, że Twoi odbiorcy przeczytają/zobaczą, co masz do przekazania. Muszą to jeszcze odczuć. Jeżeli jesteś w stanie wzbudzić w nich emocje, to udostępnienia masz w kieszeni. Skoro nawet banki reklamują się w ten sposób, pokazując sympatyczne wiewórki czy ninje, to czemu wierzysz, że Twój kontent obroni się samą treścią?
5. Wiarygodny
To co mówisz, musi być czymś poparte. Są na to dwa sposoby: albo będą to twarde dane, albo zaufanie, które sam budzisz – Ty lub Twoja marka. W przypadku osób/firm bazujących na dystrybucji treści, kapitał zaufania społecznego jest wszystkim i decyduje o sukcesie bądź porażce. Nawet jeżeli poddasz pod dyskusję kontrowersyjną tezę, ludzie puszczą ją dalej, bo ufają, że coś, co wychodzi od Ciebie, jest warte rozważenia.
6. Opowieścią
Kochamy opowieści – wiesz to już od Pawła Tkaczyka. To właśnie opowieści zapamiętujemy i rozpoznajemy w reklamach. Jeśli jesteś w stanie stworzyć wciągającą historię wokół swojego przekazu, wygrałeś szery. Opowieść, którą będziesz konsekwentnie wykorzystywał (w końcu lubimy te piosenki, które już znamy, prawda?) przy każdej kolejnej okazji.
Jeśli Twój kontent posiada wszystkie te cechy, to najprawdopodobniej szybko rozejdzie się po społecznościach. Czasami wystarczy spełnienie jednego kryterium, ale im więcej, tym większa szansa porwania publiki.
A Ty jakie cechy dobrego kontentu jesteś w stanie podać z własnego doświadczenia?
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
Przeczytaj także inne wpisy z kategorii Content Marketing:
Dodałbym, bo nie byłby sobą, do szczęśliwej siódemki – kontrowersyjny ;)
Kontrowersje wpisałem w Zaskakiwanie, coś nieuważna lektura ;)
Uważna, tyle że uznałem to za synonim. Bo zaskakujący nie musi być kontrowersyjnym i vice versa ;P
widzę, że szykuje się dłuższa dyskusja z zakresu semantyki ;P
O takich rzeczach nie dyskutuję:
a) bez klimatycznej pianki
b) nie wymieniwszy się wcześniej wizytówkami
gdybym to ja wiedziała…
Dobry tekst Artur. Propsy. Krótko i zwięźle.
Dorzuciłabym „poprawny językowo” bo coraz trudniej jest taki uświadczyć. My robimy to tak http://brandpro.pl/tekst
Jak na firmę, która zajmuje się korektą tekstów – nie najlepiej.
Pierwsze zdania, na które spojrzałam: „Wiemy jak użyć naszego pióra”, „Content przygotowywany z BrandPRO, zaprasza ludzi z otoczenia biznesowego Twojej marki…”, mają dwa poważne błędy interpunkcyjne (brak przecinka wprowadzającego zdanie podrzędne oraz nieprawidłowy przecinek między grupami podmiotu i orzeczenia). Warto zadbać o bezbłędność tekstu, gdy chcemy się nim chwalić ;)
Ludzie lubią udostępniać takie rzeczy, przez które mogą wydawać się lepsi. Na przykład:
>post z narzekaniem na młodych ludzi jest udostępniany, by wszyscy widzieli, że udostępniający jest fajny i nie ma tych wszystkich wad młodzieży
>post o pomocy humanitarnej będzie udostępniony, by było widać, że udostępniający jest uczynny, zaangażowany i bardziej charytatywny niż WOŚP
>piękne zdjęcia natury albo słodkie kotki – patrzcie, jaki jestem wrażliwy
>posty wydające się bardzo mądrymi ale nie aż tak, by przypadkowi znajomi na fb nie zrozumieli np. coś nowego o renesansowym obrazie
Taki mógłby być punkt 7.