Prowadząc zajęcia lub szkolenia z copywritingu i webwritingu, wielokrotnie stykam się w pierwszej chwili z oporem uczestników, gdy przychodzi pora tworzenia śródtytułów. Wynika to z niezrozumienia roli, którą pełnią w tekście. Do czego tak naprawdę służą śródtytuły? Przypomnij sobie, jak ludzie czytają w internecie. Podstawowym pojęciem, z którym na pewno się zetknąłeś jest skanowanie. Jakob ...
Kategoria: Copywriting & webwriting
Eugene Schwartz powiedział kiedyś: “Copy is never written. Copy is assembled”. Dlatego warto znać pewne schematy lub triki, które pozwolą nam lepiej pisać lub uratują przed copywriterską blokadą. Dziś przedstawię Ci 7 schematów, które pozwolą stworzyć skuteczny nagłówek....
W sieci jest wiele tekstów, które podkreślają rolę języka korzyści w copywritingu i webwritingu. Zazwyczaj zawierają kilka prostych wskazówek i przykładów. We wszystkich tego typu artykułach brakowało mi jednak metody. Gotowego do zastosowania przepisu. Opiszę więc, jak sam to robię. O ile większość z nas zdaje sobie sprawę, że język korzyści jest ważny i należy go ...
Kilka miesięcy temu opublikowałem na blogu dwa poradniki, które pokazują przydatne techniki tworzenia nagłówków i tytułów. Wybrałem dziesięć, które sam chętnie stosuję w swojej pracy i doskonale się sprawdzają. Możliwości jest jednak o wiele więcej. Grunt to zrozumieć, jakiego typu treści ludzie uwielbiają. Dlatego dziś chciałbym Ci opowiedzieć, co przyciąga uwagę czytelników. ...
W miniony piątek miałem okazję wystąpić na Copernicus Interactive Camp – konferencji o nowych technologiach, w której maczałem również palce jako jeden z organizatorów. Temat, który poruszałem brzmiał “Jak komunikować projekty technologiczne”. Występowałem z tą prezentacją już w kilku miejscach w Polsce, bo temat jest mi bardzo bliski i uważam go za ważny. Wiele osób ...
Czas na kolejną dziewiątą już odsłonę “Historii Sloganów”. Cieszy mnie to podwójnie. Po pierwsze, ponieważ z urodzinowej ankiety wyniknęło, że bardzo lubicie ten cykl (wkrótce wyniki konkursu). Po drugie, bo dzisiejszy odcinek jest efektem współpracy reklamowej z głównym bohaterem wpisu – Coca-Cola! W końcu trwa mundial, którego Cola jest partnerem. Specjalnie na tę okazję pojawiła się ...
Dawno nie było kolejnej odsłony cyklu. Czas nadrobić zaległości! Dziś historia sloganu o dużym ładunku narcyzmu i egoizmu: “Ponieważ jestem tego warta”. Zacznijmy od kontekstu, bo on jest w całej opowieści najważniejszy. Reklamy kobiecych produktów w latach 60-70 wyglądały zupełnie inaczej niż obecnie. Najważniejszą różnicą był fakt, że reklamowali je… mężczyźni! Dziś może się to ...
Twoja firma musi się jakoś nazywać. To bardzo ważne, jakie słowo będą powtarzali konsumenci, gdy już podbijesz rynek swoim produktem lub ofertą. Jednak wymyślenie dobrej nazwy dla firmy nie jest łatwe. Gdyby było inaczej, ulice nie straszyłyby bannerami firm brzmiących jak z koszmaru copywritera. W trosce o Twoją firmę, dam Ci kilka wskazówek, którymi powinieneś ...
Lajki, tweety czy plus jedynki to internetowa waluta. Wyraz uznania dla materiału, którym dzielimy się z członkami swoich sieci społecznych. Tylko czy tak naprawdę czytamy to, co udostępniamy? Wystarczy przyjrzeć się paru stronom internetowym, a następnie sprawdzić wyniki najnowszych badań, by stwierdzić, że nie. Przyzwyczailiśmy się do tego, że w internecie rzadko kto i rzadko ...
Często prowadzę szkolenia z webwritingu (copywritingu w internecie), na których jednym z istotniejszych zagadnień są czytelnicze nawyki internautów. W związku z tym mam w planach serię wpisów, w których podzielę się najważniejszymi informacjami na temat tego, jak czytają internauci. Na początek jednak, zanim przejdziemy do konkretów, lekcja nieufności wobec wyników badań. ...
8 stycznia
Jak przekuć wadę w zaletę – Guiness “Good things come to those who wait” [Historia Sloganu #7]
Dawno nie było Historii Sloganu, prawda? Dzisiaj zajmiemy się prawdopodobnie najlepszym piwem na świecie, którego hasło głosi jednak coś innego....
Dawno nie było na blogu Historii Sloganów – pora nadrobić zaległości! Dziś Clairol i hasło, które zburzyło tabu wokół… farbowania włosów....