25 października
O poczuciu niedoskonałości – Impostor Syndrome
Czy kiedykolwiek dopadła Cię myśl, że inni mają o Tobie za dobre zdanie? Że w rzeczywistości jesteś gorszy niż myślą? Być może raz na jakiś czas atakuje Cię poczucie, że oszukujesz innych. Jeżeli Twoja odpowiedź brzmi tak – witamy w świecie Syndromu Oszusta (Impostor Syndrome).   Czym jest Impostor Syndrome? W 1978 roku Pauline Rose ...
25 marca
Historia fałszywej reklamy, która okazała się prawdziwa
Internet pełen jest nieprawdziwych informacji z niezweryfikowanych źródeł. Podobno jednak w każdym kłamstwie tkwi ziarno prawdy. Historia pewnej reklamy Nike to potwierdza. Większość fałszywych reklam czy sfingowanych treści pochodzących z kanałów społecznościowych marek to zazwyczaj kreatywne wykorzystania memów. Ktoś wpada na pomysł i przygotowuje grafikę, którą internauci biorą za rzeczywistą. Ktoś to dementuje i sprawa cichnie. ...
17 lutego
Co łączy papier toaletowy z reklamą Media Expert?
Poznaj pana Whipple. Jest kierownikiem małego supermarketu. Ma specyficzną obsesję. Nie lubi, gdy jego klienci gniotą papier toaletowy. Napada znienacka osoby, które na tym przyłapie. Sęk w tym, że Whipple ma wstydliwy sekret – sam uwielbia go miętosić. Szczególnie markę, którą reklamuje – Charmin. Pan Whipple był bohaterem reklam papieru toaletowego Charmin przez prawie 20 lat. ...
11 lutego
Czy ludzie klikają w bannery?
Odpowiedź brzmi: nie. Dokładne wartości kliknięć w stosunku do wyświetleń (CTR) różnią się w zależności od kraju, grupy docelowej czy rozmiaru bannera, ale da się uśrednić, że oscylują między 0,11% a 0,4%. Dla porównania czternaście lat temu było to aż 9%! Bannery atakują nas zewsząd. Miesięcznie widzimy od 1700 do 2400 reklam bannerowych. Nic więc dziwnego, że nie tylko ...
10 października
Czego Michael Schumacher uczy o pracy w zespole?
J1B jest blogiem o marketingu we wszelkich jego odmianach, ale raz na jakiś czas zdarza mi się napisać coś bardziej osobistego. Spotyka się to wówczas z pozytywnym przyjęciem – jak wówczas, gdy pisałem o historii swojego sukcesu w przeglądzie piosenki autorskiej. Kiedy więc zostałem zaproszony przez Grant’s do podzielenia się listą osób, którym coś w ...
4 września
Czy horoskopy mówią prawdę? Jak reklamować firmę dzięki efektowi Barnuma
W 1949 roku Bertram R. Forer postanowił przeprowadzić eksperymentach na swoich studentach. Sporządził test osobowości. Na jego podstawie przygotował opis cech charakteru (trzynaście zdań), które wręczył żakom na następnych zajęciach. Byli zachwyceni. Okazało się, że profesor doskonale ujął meandry ich osobowości. Tym większe było ich zdziwienie, gdy okazało się, że wszyscy dostali ten sam opis. Na ...
25 maja
Test Sinatry, czyli dowód kompetencji
Frank Sinatra jest jednym z moich ulubionych artystów wszech czasów. Na pewno znasz jego piosenkę “New York, New York”. Frank wyśpiewuje tam jedno bardzo interesujące zdanie: “If I can make it there, I’ll make it anywhere” (“Jeśli uda mi się tu, uda mi się wszędzie”). Według Sinatry Nowy Jork jest miejscem, w którym najtrudniej odnieść sukces. Jeśli odniesie ...
10 maja
Co ma wspólnego ciało pływaka ze skutecznością reklam?
Mama zawsze zachęcała mnie do pływania. Zwłaszcza, kiedy w telewizji transmitowali jakieś mistrzostwa. Wskazywała wówczas palcem na zawodników i mówiła: “widzisz, jacy są wysportowani? To dlatego, że pływają”. Mama miała dobre intencje, ale nie zdawała sobie sprawy (nie tylko ona), że rzeczywistość wygląda inaczej. Owszem, pływacy dużo trenują i jest to nie bez znaczenia dla ich ...
3 lutego
Efekt Golema
  Pamiętasz jeszcze życzenia noworoczne, które Ci składałem? To nie było tak dawno temu. Pewnie wciąż piszesz na umowach 2013 rok z przyzwyczajenia. Opowiedziałem Ci wtedy o Efekcie Pigmaliona. Zaznaczyłem też, że istnieje jego groźne przeciwieństwo, na które trzeba uważać. O nim dzisiaj. Przed Tobą Efekt Golema....
123