Dlaczego warto używać Google Tag Manager?

Google Tag Manager to narzędzie, bez którego współczesna analityka internetowa byłaby o wiele uboższa i o wiele mniej efektywna. Jeśli jeszcze jakimś cudem z niego nie korzystasz w codziennej pracy, ten tekst jest właśnie dla Ciebie. Dowiesz się z niego, dlaczego warto używać Google Tag Manager.

Argumentów za tym jest całkiem sporo…

 

PROSTOTA I WYGODA ZARZĄDZANIA

Wyobraź sobie, że korzystasz z wielu narzędzi, kodów śledzących, marketingowych czy afiliacyjnych.

W takim natłoku łatwo o dezorientację, błędy i spadek wydajności pracy.

Dzięki GTM wszystko widzisz w jednym panelu.

Wiesz, które tagi są uruchamiane, na jakich podstronach, pod jakimi warunkami. Możesz je włączać, wyłączać i edytować kiedy chcesz.

Ważną opcją ułatwiającą zarządzanie – zwłaszcza na poziomie agencji reklamowej czy w firmowym dziale marketingu – jest nadawanie uprawnień.

GTM umożliwia przekazywanie dostępu zarówno na poziomie konta, jak i kontenera.

 

Lista dostępnych uprawnień, jakie możesz nadać jako administrator:

  • Brak dostępu: użytkownik nie widzi kontenera na liście głównego konta
  • Wyświetlanie: kontener jest widoczny na liście, a użytkownik może przeglądać znajdujące się w nim składowe tagi, reguły i zmienne – brak możliwości wprowadzania zmian
  • Edytowanie: użytkownik ma możliwość tworzenia obszarów roboczych i wprowadzania zmian, ale nie może tworzyć własnych wersji ani publikować
  • Zatwierdzanie: użytkownik tworzy własne wersje, obszary robocze i wprowadza zmiany, ale nie może publikować
  • Publikowanie: najwyższy poziom udzielanych uprawnień – użytkownik może tworzyć wersje i obszary robocze, wprowadzać zmiany oraz publikować

 

GOOGLE TAG MANAGER A GRZEBANIE W KODZIE WITRYNY

To chyba jedno z największych udogodnień, jakie fundują nam developerzy Google.

Menedżer tagów raz na zawsze kończy problem żmudnego i czasochłonnego przekopywania kodu strony www czy proszenia o pomoc znajomego programistę.

Praktycznie każdą konfigurację czy edycję jesteś w stanie załatwić samemu w dowolnym momencie.

 

PORZĄDEK

Integracja wielu tagów to opcja wręcz niezbędna do tego, by dotychczas wykorzystywane tagi można było uporządkować, a także dodawać nowe tak, by wszystko było klarowne i przejrzyste.

Mam nadzieję, że ta informacja Cię ucieszy – migracja nie sprawi, że utracisz do tej pory zebrane dane, a to dlatego, że nowy kontener wykorzystuje zasoby dotychczasowych kont.

Jedyny mankament to krótka przerwa w zbieraniu danych w trakcie procesu implementacji tagów do kontenera GTM.

Takie działania warto dlatego planować w spokojniejszym dla firmy i witryny okresie.

 

TESTOWANIE ZMIAN PRZED PUBLIKACJĄ

Dzięki trybowi podglądu i debugowania możesz od razu sprawdzić, czy dodany tag działa poprawnie i uruchamia się w momencie, w którym go zaprogramowałeś.

Dzięki temu przed publikacją szybko naprawisz ewentualne błędy.

Opcja debugowania z kolei daje możliwość sprawdzenia „na żywo” wszystkich tagów zanim je ostatecznie opublikujesz na stronie.

Kontrola to kolejne dobrodziejstwo, jakie serwuje GTM.

 

GOOGLE TAG MANAGER A NIEZALEŻNOŚĆ

Google Tag Manager sprawia, że dział marketingu nie będzie musiał wyczekiwać aż zawsze zapracowany dział IT czy webmasterzy zaimplementują potrzebne tagi od kilku dostawców.

W Menadżerze Tagów wbudowano też narzędzia do podglądu wcześniej publikowanych wersji.

Dzięki temu możesz w prosty sposób monitorować wdrażane zmiany, a w razie konieczności wrócić do poprawnej wersji.

W przypadku bardziej zaawansowanych funkcji Tag Managera przynajmniej podstawowa wiedza z zakresu programowania będzie niezbędna.

 

GOOGLE TAG MANAGER A SZYBKOŚĆ DZIAŁANIA WITRYNY

W zależności od wielkości strony i prowadzonych na niej działań, potrzebować będziesz zwykle kilku – czasem nawet kilkunastu – kodów.

Każdy kolejny skrypt to dodatkowe obciążenie, a witryna będzie zwyczajnie zwalniać.

Google Tag Manager ładuje tagi asynchronicznie.

Uruchamiane są tylko te kody, które są w danym momencie potrzebne, wczytując najpierw „szybsze” tagi.

Dzięki temu GTM w żaden sposób nie wpływa na szybkość strony internetowej, co jest częstą obawą i hamulcem przed wdrożeniem narzędzia.

A przecież ładowanie strony to jeden z ważniejszych czynników indeksowania i pozycjonowania strony – więc i specjaliści SEO będą zadowoleni z implementacji Menedżera.

 

SZABLONY KONTENERÓW GOOGLE TAG MANAGERA

Kolejnym argumentem za wdrożeniem Google Tag Managera jest to, że można importować przygotowany wcześniej kontener z gotowym zestawem tagów.

Taki kontener posiadać będzie listę skryptów, które najczęściej wykorzystujesz w zarządzaniu swoimi stronami.

Oczywiście, zawsze trzeba lekko zmodyfikować reguły czy zmienne, aby dostosować je do konkretnej strony.

Jednak dzięki takiemu szablonowi cały proces zakładania i wdrażania nowego konta jest bardzo ułatwiony.

 

GOTOWE REGUŁY

Ogromną zaletą pracy z GTM są także gotowe typy reguł.

Wszystkie tagi uruchamiają się w reakcji na konkretne zdarzenia. Prosta zasada „akcja-reakcja”.

Zawsze gdy w Menedżerze Tagów zostanie zarejestrowane zdarzenie, przeprowadzana jest ocena reguł zdarzeń, co w konsekwencji prowadzi do uruchomienia odpowiednich tagów.

Zdarzeniem może być wyświetlenie strony, kliknięcie przycisku czy przesłanie formularza. Możesz także zdefiniować zdarzenia niestandardowe.

Ten element jest zautomatyzowany i pomaga w śledzeniu zdarzeń.

Nie musisz szukać lub pisać skomplikowanych skryptów. W kilkanaście minut zainstalujesz śledzenie, korzystając z gotowych reguł.

Wybierasz typ i rodzaj reguły, która Cię interesuje, konfigurujesz ją, dodajesz do niej tag, testujesz, zapisujesz zmiany i publikujesz nową wersję swojego kontenera.

 

WBUDOWANE TAGI (NIE TYLKO OD GOOGLE)

Oprócz wbudowanych reguł GTM ma też wbudowane tagi.

To kolejny element, który bardzo ułatwia pracę z tym narzędziem. Dzięki temu szybko ustawisz tag, który Cię interesuje. I nie będziesz potrzebować do specjalistycznej wiedzy.

Lista dostępnych tagów już teraz robi wrażenie, a jest ona wciąż poszerzana.

 

BEZPIECZEŃSTWO

GTM stoi na straży bezpieczeństwa i komfortu pracy z witryną. Pomaga uniknąć awarii, zmniejsza ryzyko błędów, które często pojawiają się przy ręcznej implementacji kodów.

Przejrzysty interfejs ułatwia też przegląd wielu tagów i zarządzanie nimi.

 

NIE TAKI GTM STRASZNY…

Google Tag Manager często przedstawiany jest jako monstrum nie do okiełznania. To nieprawda, a dowody na to dałem Ci w tym tekście.

To potężne narzędzie, które pozwala uporządkować codzienną pracę z kodami, a także wdrażać nowe – i to praktycznie bez konieczności angażowania programisty czy działu IT.

Owszem, poprawna konfiguracja wymaga trochę wiedzy i praktyki, jednak nie powinna stanowić problemu, jeśli przestrzegasz podstawowych zasad i trzymasz się dobrych praktyk.

Wiadomo, że nie zawsze da się uniknąć błędów, ale to ciągłe działanie, testowanie i doskonalenie pozwoli Ci osiągnąć biegłość i dowieźć wyniki.

Nie bój się GTM, więcej – zaprzyjaźnij się z nim. Zwłaszcza jeśli zależy Ci na mierzalności swoich działań i kampanii, bardziej precyzyjnych danych, wnikliwym śledzeniu ruchu i analizie zachowań w witrynie, a przez to na bardziej dogłębnym zrozumieniu swoich klientów – tych obecnych i tych przyszłych.

 

O CZYM NALEŻY PAMIĘTAĆ KORZYSTAJĄC Z GOOGLE TAG MANAGERA?

Na koniec przygotowałem jeszcze małe vademecum, dzięki któremu korzystanie z Google Tag Manager będzie jeszcze prostsze, przyjemniejsze i – przede wszystkim – bardziej efektywne.

Nikt nie chce zadawać sobie znamiennego pytania: „Co tutaj znów nie gra?” i tracić czasu na poszukiwanie rozwiązań czy na naprawę.

Oto moja prywatna checklista:

  • Zawsze testuj nowe tagi przed publikacją nowej wersji kontenera.
  • Po wprowadzonych zmianach publikuj nową wersję kontenera – w ferworze zajęć można o tym zapomnieć
  • Dla wygody i komfortu pracy – swojej i zespołu – używaj takich nazw tagów, reguł czy zmiennych, które będzie można łatwo przyporządkować i odnaleźć.
  • Nie szarżuj z wielkimi literami – ich stosowanie może sprawić, że zmienne lub reguły nie będą działać poprawnie
  • Korzystaj z wtyczki Tag Assistant, by sprawdzić poprawność wdrożonego kontenera

 

Przeczytaj również inne moje artykuły o Google Tag Managerze:

Co to jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager – najpopularniejsze tagi i funkcje

 

Do przeczytania!

Artur Jabłoński