Google Tag Manager – najpopularniejsze tagi i funkcje

Jednym z największych atutów Google Tag Managera jest dostępność i obsługa tagów wielu dostawców, nie tylko tych związanych z rodziną Google. Lista dostępnych szablonów i wbudowanych tagów obejmuje obecnie kilkadziesiąt pozycji – co ważne, jest systematycznie rozbudowywana. Dlatego dziś pokażę Ci najpopularniejsze tagi i funkcje Menadżera Tagów Google.

 

Ten wpis to kontynuacja serii wpisów o Google Tag Managerze. Jeżeli nie znasz w ogóle tego narzędzia, odsyłam Cię na początek do wpisu „Czym jest Google Tag Manager„. A potem, oczywiście, z powrotem tutaj!

To powiedziawszy, wracajmy do listy najpopularniejszych tagów wdrażanych za pomocą Google Tag Managera.

 

GOOGLE ANALYTICS UNIVERSAL TRACKING

Absolutnie kluczowy i podstawowy kod, który odpowiada za zbieranie informacji na temat całego ruchu odbywającego się na stronie www i wysyłanie ich do Google Analytics.

Po zainstalowaniu podstawowego kodu, będziesz mieć dostęp do istotnych danych, warto jednak wzbogacić je o zdarzenia. Bez nich nie będziesz wiedzieć, co dokładnie dzieje się na poszczególnych podstronach.

A możesz sprawdzić naprawdę wiele, choćby to:

  • Czy użytkownik przewinął Twój artykuł na blogu?
  • Czy kliknął w link?
  • Czy wypełnił formularz do zapisu na newsletter?

Bez śledzenia zdarzeń zazwyczaj zgadujesz – wiesz tylko, że ktoś odwiedził daną stronę, ale co w trakcie tej wizyty się wydarzyło? Jak w takim razie dostosować remarketing? Masz też mniejsze możliwości, aby zmierzyć efekty zmian, jakie wprowadzasz na swojej stronie. Wiele pytań pozostaje bez odpowiedzi.

Przy okazji polecam Ci również tekst o śledzeniu konwersji w Google Analytics.

Pamiętaj: zadbaj o to, by przenieść śledzenie GA w całości do Menedżera Tagów. Jeśli część będzie w kodzie strony, a część w GTM, to możesz mieć problemy z prawidłowym  gromadzeniem danych.

 

 

Wdrażanie kodów Google Ads

 

Google Tag Manager obsługuje trzy tagi Google Ads:

 

  • Śledzenie konwersji 

Dzięki niemu sprawdzisz dokładnie, co dzieje się po kliknięciu Twojej reklamy przez konsumenta – czy kupił on produkt lub usługę, zaprenumerował newsletter, zadzwonił do firmy czy pobrał aplikację.

 

  • Remarketing

Remarketing Google Ads umożliwia wywoływanie ponownego zainteresowania u potencjalnych klientów, którzy mieli już kontakt z Twoją marką.

Dodaj użytkowników witryny lub aplikacji do list remarketingowych, dzięki czemu będziesz mógł kierować kolejne reklamy na odbiorców z tych list, czy to w celu uzyskania konwersji, czy aby wzmocnić w nich świadomość Twojego brandu.

 

  • Remarketing dynamiczny 

Jeśli remarketing pozwala na wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją stronę lub użyły aplikacji, to remarketing dynamiczny idzie jeszcze krok dalej.

Umożliwia wyświetlanie użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, które tam oglądali.

Dzięki przekazowi dostosowanemu do konkretnych odbiorców remarketing dynamiczny pozwala budować zarówno potencjalną i rzeczywistą sprzedaż.

 

Śledzenie wypełnienia formularzy

Formularz kontaktowy to jeden z najbardziej popularnych elementów strony internetowej, ze sporym potencjałem budowania relacji z Twoim biznesem. Warto zatem wiedzieć, kto i dlaczego go używa.

Tag każdorazowo będzie rejestrować to zdarzenie. Skonfiguruj odpowiednie parametry, jak informacje o temacie czy adresie mailowym użytkownika. Dopasuj odpowiednią regułę, która będzie uruchamiać tag w momencie przesłania pożądanego formularza.

 

Mapy cieplne

Znasz Hotjar? To narzędzie, dzięki któremu stworzysz tzw. heatmapy, czyli wytyczysz obszary największego zainteresowania. Bada ono zaangażowanie użytkowników na stronie pod względem głębokości przewijania – także z podziałem na desktop i mobile.

Dodatkowo nagrywa też ich zachowania, a Ty możesz je na bieżąco możesz śledzić.

Dzięki temu dowiesz się, gdzie spędzają najwięcej czasu, co ich interesuje, co przeszkadza, co możesz poprawić. W konsekwencji wszystko przeprowadzisz analizę behawioralną, dostrzeżesz pewne trendy, punkty zapalne – po prostu zrozumiesz swoich użytkowników.

Dane mapowania będą kluczowe dla decyzji projektowych zarówno w zespole UI/UX, jak i dla grafików czy marketerów. GTM obsługuje je jako jeden ze swoich wbudowanych tagów.

 

Piksel Facebooka

Nie byłbym sobą, gdybym o tym nie wspomniał :)

Możesz zainstalować piksel Facebooka na swojej stronie na wiele sposobów. GTM jest jednak jednym z wygodniejszyych.

Wystarczy skopiować fragment kodu z konta reklamowego, a następnie wkleić go do kontenera jako niestandardowy kod HTML.

 

Menedżer Tagów Google daje możliwość zarządzania poszczególnymi segmentami piksela Facebooka.

Możesz tworzyć znaczniki dla różnych stron i zdarzeń w witrynie – są to choćby strona produktu, przycisk dodania do koszyka, strona zakupu. Tak skonfigurowane narzędzie pozwoli nie tylko na śledzenie ruchu na stronie pochodzącego z portalu, ale też na późniejszy remarketing oraz ustawienie kampanii na podstawie zarejestrowanych zdarzeń.

Więcej na ten temat w osobnych artykułach, które wyjaśnią Ci, jak dzięki pikselowi:

 

I to tyle na dziś! Mam nadzieję, że zachęciłem Cię do korzystania z Google Tag Managera. Sam nie wyobrażam sobie bez niego pracy. Mam nadzieję, że ułatwi także Twoją!

Do przeczytania,

Artur Jabłoński