Skip to content
  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

ArturJablonski

Blog o marketingu internetowym

  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

Jak napisać tekst o firmie? Uniknij tych błędów, a będzie świetny!

31 maja
Copywriting & webwriting
https%3A%2F%2Farturjablonski.com%2Fjak-napisac-tekst-o-firmie%2F
0

Podstrona „O firmie”. Najczęściej, gdy na nią trafiam – niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa – zgrzytają zęby. Jeżeli miałbym wskazać jeden typ tekstu, który uważam za absolutnego lidera najgorzej pisanych, byłby w czołówce. Albo nawet na pierwszym miejscu. Co takiego większość copywriterów/pracowników firm robi źle?

 

Brak skupienia na odbiorcy

To oczywiste, że właśnie na podstronie „O firmie” będziesz się przechwalać. Pokażesz, od ilu lat działacie w branży, ilu klientów obsłużyliście i jak wielkie firmy to były. Wrzucisz kilka zdjęć z konferencji czy ważnych wystąpień. Wszystko ok, wiemy, co w ten sposób chcesz osiągnąć. Sęk w tym, że nawet w tej sytuacji musisz skupić się na perspektywie odbiorcy.

Czy Twojego klienta/użytkownika na Twojej stronie szczerze interesują medale, konferencje, historia firmy? Owszem, ale pośrednio – pod warunkiem, że wynika z tego coś pozytywnego dla niego. Jeżeli firma od kilkudziesięciu lat działa na rynku, to można dorozumieć, że zna się na swojej robocie. Jeżeli otrzymała wiele medali – podobnie. Sęk w tym, jak to przedstawisz.

Trafiłem kiedyś na stronę galerii sztuki wyspecjalizowanej w wystawach obiektów wydrukowanych w 3D. Pierwsze zdanie na podstronie „O firmie” brzmiało mniej więcej tak: „Jesteśmy galerią obiektów wydrukowanych w 3D”. Tymczasem powinno brzmieć: „U nas artyści tworzący przy użyciu technologii druku 3D wystawiają swoje prace”.

Czujesz różnicę? Pierwsza wersja jest skupiona na opowiedzeniu, czym jest galeria. Druga również to przedstawia, ale z perspektywy tego, co może dać swojemu potencjalnemu klientowi. To właśnie obchodzi ludzi: „Co ja będę z tego miał?” (że Ci zaufam, że skorzystam z Twojej oferty, itd.). Czy Twój tekst „O firmie” to tłumaczy, czy też po prostu się przechwalasz?

 

Zero konkretów

Teksty marketingowe pełne są frazesów. Stykasz się z nimi na co dzień. „Wysoka jakość w przystępnej cenie”. „Łączymy tradycję z nowoczesnością”. „Jesteśmy profesjonalistami”. „Dopasowujemy ofertę indywidualnie do potrzeb klienta”. Brrr.

Zrób swoim tekstom prosty test. Usuń nazwę Twojej firmy. Teraz spróbuj w to miejsce wstawić nazwę swojej konkurencji lub – w najgorszych przypadkach – dowolnej marki, nawet nie z Twojej branży. Jeżeli pasuje, masz przechlapane. Właśnie stworzyłeś tekst, który nic nie mówi.

Dlaczego tak się stało? Zabrakło konkretów. Operowanie konkretem to sztuka, ale również sposób, by wyraźnie zakomunikować Twoje zalety i przewagi. Posłuż się testem Sinatry. Wykorzystaj język korzyści. Bazuj na umiejętnie podanych faktach. Są lepsze niż marketingowa papka.

 

Problem ze stylem

Polacy mają problem z prostym pisaniem. Piszemy długie zdania. Używamy kwiecistego języka. Nadużywamy ozdobników i strony biernej. Tymczasem prostota stylu wpływa na odbiór naszego tekstu. Najczęściej pozytywny – zwłaszcza w internecie.

Jak Ci się czyta ten akapit? Podejrzewam, że łatwo i przyjemnie (mam nadzieję). To dlatego, że zwracam się do Ciebie bezpośrednio. Piszę krótko, zwięźle i konkretnie. Używam strony czynnej.

Też tak chcesz? Zebrałem dla Ciebie parę wskazówek. Zajrzyj tutaj.

 

Uporaj się z tymi trzema podstawowymi problemami, a Twój tekst będzie o wiele lepszy. A jeżeli nadal masz jakieś pytania – napisz do mnie. Do przeczytania!

 

Artur Jabłoński

Photo credit

Tweet
Polub blog:
Skomentuj wpis

Przeczytaj również

  • 14 lutego, 2014 Jak czytają Internauci #1? Nielsen i lekcja nieufności wobec wiedzy z sieci. Często prowadzę szkolenia z webwritingu (copywritingu w internecie), na których jednym z istotniejszych zagadnień są czytelnicze nawyki internautów. W związku z tym mam w planach serię […] Posted in Copywriting & webwriting
  • Portfolio copywritera – jak je przygotować?10 kwietnia, 2017 Portfolio copywritera – jak je przygotować? Szukasz zleceń jako copywriter. Potencjalny klient pyta Cię o portfolio. Co mu wyślesz? Paczkę wordowskich plików? Nie tędy droga. Dziś pokażę Ci narzędzia, które pozwolą profesjonalnie […] Posted in Copywriting & webwriting
  • 20 lutego, 2013 Naucz się pisać dla internautów Internauta nigdy nie lubił czytać i trudno go za to winić. Ekrany szybciej męczą oczy, a sama lektura trwa dłużej niż w przypadku papieru. Stąd internet się ogląda, a teksty w nim – […] Posted in Copywriting & webwriting
SOCIAL MEDIA
Obserwuj mnie w mediach społecznościowych. Dowiesz się pierwszy o nowych artykułach. Ponadto wrzucam sporo treści marketingowych, które mogą być dla Ciebie interesujące.
  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

Polityka Prywatności Obowiązek informacyjny RODO

© 2012 - 2019 Wszystkie prawa zastrzeżone. Proudly made by Pixels On Fire

Strona wykorzystuje pliki cookies, by działać prawidłowo oraz do celów analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły znajdziesz w Polityce PrywatnościWyrażam zgodęNie wyrażam zgodyPolityka prywatności
Zmiana decyzji