Pixel Facebook to mały fragment kodu, który zrewolucjonizuje sposób, w jaki prowadzisz kampanie reklamowe na tym portalu. Dziś pokażę Ci, jak prawidłowo zainstalować Facebook Pixel na stronę internetową oraz jak sprawdzić, czy na pewno zrobiłeś/aś to poprawnie. Opowiem również, co konkretnie daje jego wdrożenie.
W artykule przeczytasz o:
Czym jest Pixel Facebook?
Piksel Facebooka to kilka linijek kodu, które umieszczasz w swojej witrynie internetowej.
Kiedy internauta odwiedzi Twoją stronę, w jego przeglądarce zainstalowane zostaną pliki cookie (ciasteczka). Dzięki temu będziesz mieć możliwość śledzenia jego dalszych poczynań i na przykład odnotowania jego ścieżki zakupowej. A to otworzy Ci drzwi do sukcesu Twoich kampanii marketingowych.
Jak działa Pixel Facebook?
Facebook Pixel gromadzi dane użytkowników, które będą umożliwiały Ci:
- dokładne mierzenie konwersji
- skuteczną optymalizację reklam
- tworzenie niestandardowych grup odbiorców
- prowadzenie kampanii remarketingowych
Innymi słowy: sprawia, że reklama na Facebooku jest tak skuteczna. Dzięki Facebook Pixel jesteś w stanie precyzyjnie kierować reklamy na Facebooku do osób odwiedzających Twoją stronę internetową.
To właśnie Piksel sprawia, że reklama na Facebooku jest tak skuteczna.
Czy Piksel Facebooka jest Ci więc potrzebny? Jest niezbędny! Dzięki jego funkcjonalności możesz w pełni skorzystać z dobrodziejstw reklamy na Facebooku.
Bez Piksela ograniczasz możliwości targetowania reklam do najbardziej podstawowych. Nie jesteś w stanie śledzić konwersji. Nie możesz optymalizować reklam pod kątem wartościowych działań. Mówiąc krótko, możesz naprawdę niewiele.
W czym mi pomoże Piksel Facebooka?
Dobrodziejstwa, jakie niesie za sobą Pixel, dotyczą wielu istotnych aspektów reklamy na Facebooku. Na co więc konkretnie pozwala ten pozornie mały fragment kodu?
Umożliwia Remarketing
Zastanawiasz się czasem, dlaczego widzisz na Facebooku reklamę produktu, który przeglądałeś w sklepie internetowym? To nie magia. To remarketing na facebooku. Piksel Facebooka umożliwia Ci dotarcie z reklamami do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Możesz kierować precyzyjniej, docierając do najbardziej zaangażowanych użytkowników, by jeszcze bardziej poprawić efektywność kampanii. Remarketing to marketingowy must-have, dzięki niemu jesteś w stanie efektywnie prowadzić kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, przy użyciu piksela masz możliwość lepszej kontroli Twoich działań reklamowych.
Niestandardowe grupy odbiorców
Może Ci się wydawać, że Facebook oferuje mnóstwo świetnych kryteriów kierowania reklam. Piksel otworzy przed Tobą zupełnie nowe możliwości. Z jego pomocą stworzysz na przykład grupy odbiorców, którzy:
- spędzili na Twojej stronie określoną ilość czasu
- odwiedzili daną podstronę
- kliknęli określony przycisk
- skorzystali z funkcji wyszukiwania
- obejrzeli wideo
i wiele, wiele więcej.
Śledzenie konwersji
Skąd wiesz, że Twoje reklamy przynoszą korzyści? Masz więcej fanów? Coraz więcej osób odwiedza Twoją stronę? Piksel Facebooka umożliwia konfigurację takich funkcji jak konwersje niestandardowe i zdarzenia standardowe, które pokażą realne efekty Twoich kampanii. Zakupy, rejestracje, skorzystanie z formularza kontaktowego, zapisy na newsletter. Co tylko zechcesz.
Optymalizacja emisji reklam
Ustawiając kampanię na określoną grupę odbiorców w rzeczywistości nie chcesz, by reklamę zobaczyli wszyscy jej członkowie. Chcesz, by zobaczyli ją ci internauci, którzy dokonają konwersji. Facebook Ci to umożliwia. Musisz tylko wskazać mu, na jakie działanie chcesz optymalizować kampanię. Do tego potrzebujesz Facebook pixel.
Dynamiczne reklamy
Jeśli prowadzisz duży sklep internetowy, bez Piksela ani rusz. Mając w ofercie setki czy tysiące produktów spędzisz całe godziny ustawiając dla nich ręcznie reklamy. Z Pikselem masz możliwość konfiguracji dynamicznych reklam (dowiedz się ile kosztuje reklama na Facebooku), które automatycznie będą się generować w oparciu o szablon i wgraną listę produktów. Wygoda i skuteczność.
Jak widzisz, funkcji, do których dostęp otwiera Piksel, jest mnóstwo. A wymieniłem tylko najważniejsze z nich. Mam nadzieję, że przekonałem Cię do instalacji Piksela na Twojej stronie internetowej. Teraz wyjaśnię Ci, jak to zrobić.
Piksela facebooka to must have! Bez niego efektywnie nie wykorzystasz potencjału reklamy na facebooku.
Pixel Facebooka i zdarzenia?
Zdarzenia Piksela są funkcją, która poszerza funkcjonalność tego kodu. I tak naprawdę to one umożliwiają nam to, co najważniejsze, a zatem dokładnie śledzenie tego, jakie działania podjęli użytkownicy na naszej stronie internetowej.
Takim zdarzeniem nazywamy więc konkretne działanie, jakie będziemy mierzyć. A co to będzie? Ta decyzja należy już wyłącznie do Ciebie!
Może to być na przykład zakup lub zapisanie się na newsletter, ale i mniej oczywiste działania, jak kliknięcie w daną zakładkę, dodanie do koszyka czy wypełnienie formularza.
To właśnie śledzenie tych zdarzeń sprawi, że będziesz mógł/mogła korzystać ze wszystkich wspomnianych wcześniej dobrodziejstw systemu Facebook Ads i kierować reklamy tak precyzyjnie.
Standardowe zdarzenia Facebook i zbieranie ich przez Piksel Facebooka
Wyróżnia się 17 standardowych zdarzeń Piksela Facebooka. Zaliczają się do nich:
- Dodanie informacji o płatności (Klient podczas przejścia do kasy dodał informacje dotyczące płatności, na przykład zapisał informacje rozliczeniowe)
- Dodanie do koszyka (Klient dodał jakiś produkt do koszyka)
- Dodanie do listy życzeń (Klient dodał produkt z witryny do listy życzeń)
- Ukończenie rejestracji (Użytkownik zarejestrował się na stronie)
- Kontakt (Użytkownik dokonał jakiegokolwiek kontaktu z firmą – może być to wysłany mail, wykonany telefon lub SMS)
- Personalizacja produktu (Klient spersonalizował swój produkt za pomocą narzędzia firmy)
- Przekazanie datku (Użytkownik wsparł swoimi środkami Twoją firmę)
- Znalezienie lokalizacji (Użytkownik znalazł w Internecie lokalizację Twojej firmy i ma zamiar ją odwiedzić, np. w poszukiwaniu jakiegoś produktu)
- Zainicjowanie przejścia do kasy (Klient rozpoczął procedurę płatności)
- Pozyskanie kontaktu (Użytkownik przesłał formularz z danymi lub zapisał się na wersję próbną danej usługi – dał sygnał, że firma może się z nim skontaktować)
- Zakup (Klient sfinalizował zakup na stronie firmy)
- Harmonogram (Klient zaplanował spotkanie z przedstawicielem firmy)
- Wyszukiwanie (Użytkownik wyszukał stronę w Internecie lub na przykład aplikacji)
- Rozpoczęcie okresu próbnego (Klient rozpoczął okres próbny danego produktu lub usługi)
- Przesłanie wniosku (Użytkownik przesłał wniosek o skorzystanie z danego produktu, usługi lub programu firmy czy też oferty pracy)
- Subskrypcja (Klient rozpoczął płatną subskrypcję na stronie)
- Wyświetlenie zawartości (Wizyta użytkownika w danym miejscu na stronie, zakładce lub na przykład na stronie produktu)
To najważniejsze zdarzenia standardowe, jakie są zdefiniowane w systemie. Każde z nich posiada krótki kod.
Jest przy tym jeszcze jedno zdarzenie standardowe, a mianowicie Wyświetlenie strony. Mieści się ono jednak w podstawowym kodzie Piksela Facebooka i nie trzeba podejmować żadnych dodatkowych działań, by dane na ten temat były zbierane przez Pixel.
Możesz również śledzić inne działania, które nie mieszczą się w opisanych wyżej ramach. Wystarczy, że stworzysz konwersje niestandardowe.
A jak skonfigurować zdarzenia Pixela Facebooka? O tym pisałem w tym artykule.
Jak wygląda kod Piksela?
Jak już wiesz, Piksel Facebooka jest fragmentem kodu, formą krótkiego skryptu. Zobacz więc, jak wygląda w praktyce.
I to tyle! Kilkanaście linijek kodu, a daje wielkie możliwości reklamowe w Facebook Ads.
Jak dodać kod Pixel Facebook na swoją stronę lub sklep internetowy?
Jak mogę zainstalować Pixel Facebooka i go skonfigurować? Konfiguracja Pixela często postrzegana jest jako coś skomplikowanego i dostępnego jedynie programistom. Tymczasem nie ma się czego bać. Z pewnością poradzisz sobie z wygenerowaniem i instalacją Piksela FB.
Poniżej nasz poradnik jak samemu wygenerować kod Pixel Facebook, jak go zainstalować u Ciebie na stronie (nieważne czy masz stronę na WordPress czy innym CMS – praktycznie na każdym serwisie jesteś w stanie zainstalować kod śledzenia od Facebooka czyli Pixel FB).
Najpierw utwórz Piksel Facebooka krok po kroku
Jeśli jeszcze nie korzystasz z Piksela Facebooka, najpierw musisz wygenerować jego kod, wygeneruj piksel Facebooka z naszym poradnikiem i umieść go na swojej stronie internetowej.
Przejdź do Menedżera Zdarzeń na Facebooku.
Następnie w menu po lewej kliknij „Połącz źródła danych”, to przycisk oznaczony ikonką plusa w zielonym kółku.
Z dostępnych źródeł danych wybierz „Internet” i kliknij „Rozpocznij”.