Skip to content
  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

ArturJablonski

Blog o marketingu internetowym

  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

Optymalizacja budżetu reklam na Facebooku

17 sierpnia
PPC (Adwords & FB Ads)
https%3A%2F%2Farturjablonski.com%2Foptymalizacja-budzetu-reklam-na-facebooku%2F
0

Reklamy na Facebooku wymagają, by ciągle ich doglądać. Zmieniać kreacje, stawki, zarządzać grupami odbiorców. Sporo pracy wymaga kontrola i optymalizacja budżetu – tak, by nie wydawać pieniędzy na nieefektywne reklamy.

To sporo pracy, a doba nie jest z gumy. Szczególnie, że dla większości osób reklama na Facebooku to jedno z kilku zajęć w pracy i zwyczajnie nie mogą sobie pozwolić na doglądanie kampanii kilka/kilkanaście razy dziennie. 

W takiej sytuacji warto wykorzystać automatyzację.

Jeśli czytasz mnie regularnie lub słuchałeś jakiegoś mojego wystąpienia na konferencji, to wiesz, że nie jestem fanem automatycznych rozwiązań Facebooka i zazwyczaj sugeruję, by wszystkim, czym się da, zarządzać ręcznie. 

Od tej reguły jest jednak kilka wyjątków. Optymalizacja budżetu to właśnie jeden z nich.

[AKTUALIZACJA: sierpień 2019] Począwszy od września opcja CBO (Campaign Budget Optimisation, czyli właśnie omawiana przeze mnie w tym artykule metoda) będzie wprowadzana jako domyślna na wszystkich kontach reklamowych.

To oznacza, że nie da się już uniknąć korzystania z niej, tym bardziej więc warto zapoznać się z listą błędów, które łatwo popełnić oraz dobrych praktyk, które pozwolą uniknąć problemów.

 

Optymalizacja budżetu na poziomie zestawu reklam

Przy standardowych ustawieniach budżetu, wybierasz kwotę na poziomie zestawu reklam. To oznacza, że przypisujesz ją do konkretnej grupy docelowej i na tę grupę chcesz ją przeznaczyć.

To rozwiązanie ma sporo zalet, ale wymaga regularnego przeglądania zestawów reklam, aby wychwycić nieefektywne grupy i wyłączyć reklamy. Jeżeli tego nie zrobisz, zmarnujesz pieniądze na kliknięcia, które są albo zbyt drogie, albo po prostu nie przynoszą konwersji.

Do zrobienia, natomiast jest to bardzo czasochłonne. Szczególnie na początkowym etapie kampanii, gdy na przykład dopiero szukasz swojej grupy, ale i na późniejszych, gdy testujesz kolejne.

Na szczęście Facebook wprowadził rozwiązanie, które znacząco ułatwia pracę w takich sytuacjach.

 

Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii

Być może zauważyłeś, że przy tworzeniu kampanii pod testami porównawczymi (o których innych razem) znajduje się od jakiegoś czasu przełącznik optymalizacji budżetu.

To właśnie ta opcja pomaga rozwiązać problemy z ręcznym zarządzaniem budżetem wszystkich zestawów reklam.

Jak działa? Jeśli ją zaznaczasz, budżet ustawiasz już nie na poziomie poszczególnych zestawów reklam, ale dla kampanii jako całości. Następnie Facebook samodzielnie dystrybuuje pieniądze na poszczególne zestawy reklam zgodnie ze swoim uznaniem.

Działa to analogicznie jak w przypadku umieszczenia kilku kreacji reklamowych w zestawie reklam – wówczas również Facebook na bieżąco monitoruje efektywność wszystkich z nich i wyłącza te najsłabsze.

Przy ustawieniu optymalizacji budżetu na poziomie kampanii wyłączy już nie tylko kreacje, ale całe zestawy reklam, które mają najgorsze statystyki.

Tak to wówczas wygląda. Oto przykładowa reklama na konwersje, w której Facebook przerzucił środki na najefektywniejszy zestaw reklam, w rezultacie dowożąc w danym budżecie więcej wyników po niższym koszcie.

optymalizacja kampanii na konwersje

 

Kiedy warto korzystać z optymalizacji budżetu na poziomie kampanii?

Gdy tylko zobaczyłem tę funkcję, natychmiast zaczęliśmy testować ją w firmie (jak każdą nowość zresztą, jesteśmy ciekawscy). 

Wydaje się perfekcyjnym rozwiązaniem do zarządzania budżetem i w zasadzie można by pomyśleć, że od tej pory wszystkie kampanie trzeba ustawiać wyłącznie w ten sposób, prawda?

Nieprawda. 

Podobnie jak ze wszystkim, co dotyczy reklam na Facebooku, tak i tutaj sporo zależy od sytuacji. Dotychczasowe testy pozwalają mi wyciągnąć następujące wnioski:

 

optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie wyłączy wszystkich zestawów reklam

Jeżeli marzy Ci się, że ustawisz sobie kilkanaście zestawów reklam, wrzucisz kilkaset złotych i Facebook zostawi na polu chwały zwycięzcę, to muszę Cię rozczarować.

Facebook będzie wydawał pieniądze na kilka zestawów o zbliżonych kosztach. Pozbywa się jedynie wartości skrajnych, a więc na przykład takich, w których kliknięcie jest kilkaset procent droższe.

Przyjrzyj się tej sytuacji. Przy kampanii na polubienia strony Facebook zostawił kilka zestawów, w których wynik kosztował dwa, trzy razy tyle co w najskuteczniejszym. Dopiero ręczne wyłączenie poskutkowało. Więc… dokładnie takie same działanie jak przy standardowo ustawianych kampaniach. 

optymalizacja kampanii na fanów

 

optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie nadaje się do wszystkich typów grup docelowych

Jeżeli chcesz efektywnie korzystać z tej funkcji, nie ustawiaj w jednej kampanii różnych typów grup docelowych – niestandardowych, podobnych i opartych na zainteresowaniach.

Dlaczego? Bardzo często reklamy remarketingowe mają najwyższe CTRy, a wówczas FB uzna dany zestaw na najlepszy i wpompuje w niego większość pieniędzy.

Jeżeli Twoim celem było przetestowanie grup, to da Ci to fałszywy obraz sytuacji. 

 

optymalizacja budżetu na poziomie kampanii najlepiej działa przy kampaniach na aktywność

Cel Konwersje czy Sprzedaż Katalogu Produktów to specyficzne rodzaje kampanii na Facebooku, wymagające sporej liczby danych do prawidłowego funkcjonowania i nie inaczej jest w tym przypadku.

Natomiast spokojnie możesz zawierzyć automatycznej dystrybucji budżetu przy kampaniach, których celem jest aktywność. Szczególnie polubienia strony.

Nie oznacza to jednak, że nie sprawdzi się do celów czysto sprzedażowych – warunkiem jest jednak pilnowanie odpowiedniego doboru grup w zakresie kampanii, a więc rzeczy, o których pisałem wyżej. 

 

To tyle! Mam nadzieję, że przekonałem Cię do tej funkcji. Życzę samych świetnych wyników!

Do przeczytania,

Artur Jabłoński

 

Przeczytaj także inne wpisy z kategorii PPC (AdWords & FbAds):

  • Promowanie postów na Facebooku – czy warto?
  • Facebook odrzucił reklamę – co robić?
  • Facebook Audience Insights – kto odwiedza moją stronę?
Tweet
Polub blog:
Skomentuj wpis

Przeczytaj również

  • Remarketing na Facebooku – jak dotrzeć do ludzi z konkretnego źródła ruchu?29 października, 2018 Remarketing na Facebooku – jak dotrzeć do ludzi z konkretnego źródła ruchu? Są lepsze i gorsze źródła ruchu dla Twojego biznesu. Współczynnik konwersji potrafi się mocno różnić w zależności od kanału. A gdybym Ci powiedział, że możesz z remarketingiem na Facebooku […] Posted in PPC (Adwords & FB Ads)
  • Reklama na Messengerze – poradnik19 września, 2018 Reklama na Messengerze – poradnik Reklama na Messengerze jest bardziej skomplikowana niż się na pierwszy rzut oka wydaje. Na tej platformie możemy zaistnieć ze swoją promocją na 3 sposoby. Dziś pokażę Ci krok po kroku, jak […] Posted in PPC (Adwords & FB Ads)
  • Mierzenie konwersji z reklam na Facebooku27 lutego, 2018 Mierzenie konwersji z reklam na Facebooku Jednym z celów reklamowych na Facebooku są "Konwersje". Ten cel - obok katalogów produktowych - jest automatycznie zoptymalizowany pod sprzedaż i prezentuje konkretne wyniki liczbowe w […] Posted in PPC (Adwords & FB Ads)
SOCIAL MEDIA
Obserwuj mnie w mediach społecznościowych. Dowiesz się pierwszy o nowych artykułach. Ponadto wrzucam sporo treści marketingowych, które mogą być dla Ciebie interesujące.
  • O mnie
  • Artykuły
    • Content Marketing
    • PPC (Adwords & FB Ads)
    • Social Media
    • Copywriting
    • Biznes Online
    • Psychologia i badania
  • Szkolenia
  • Kurs Online
  • Moja agencja
  • Bezpłatny E-book
  • Kontakt

Polityka Prywatności Obowiązek informacyjny RODO

© 2012 - 2019 Wszystkie prawa zastrzeżone. Proudly made by Pixels On Fire

Strona wykorzystuje pliki cookies, by działać prawidłowo oraz do celów analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły znajdziesz w Polityce PrywatnościWyrażam zgodęNie wyrażam zgodyPolityka prywatności
Zmiana decyzji