Optymalizacja reklam na Facebooku – reguły automatyczne!
Reklamy na Facebooku mają to do siebie, że trzeba ich nieustannie doglądać. Wystarczy spuścić je z oka na kilka dni i wyniki mogą się drastycznie zmienić (przeważnie na gorsze…). Dlatego kluczowa jest optymalizacja. Tylko kiedy znaleźć na nią czas? Nieco wytchnienia dadzą Ci reguły automatyczne na Facebooku.
Z mojego doświadczenia wynika, że do reklam na Facebooku trzeba zaglądać co najmniej raz na trzy dni, by wychwycić czy sprawy idą w dobrym, czy złym kierunku.
Jeżeli jednak konfigurowania i optymalizacja reklam na Facebooku to tylko jedno z Twoich zadań lub po prostu puszczasz bardzo wiele kampanii, to nawet taka systematyczna kontrola nastręcza problemów.
Na szczęście istnieje sposób, by system sam obserwował kluczowe wskaźniki i dawał Ci znać, gdy coś będzie nie tak. A nawet samodzielnie dokonywał określonych zmian w kampanii. Opcją, która na to pozwala, są reguły automatyczne.
W artykule przeczytasz o:
Dlaczego warto stosować reguły automatyczne na Facebooku?
Reguły automatyczne na Facebooku to oszczędność czasu i energii. System w myśl Twoich wskazówek może:
wysyłać Ci powiadomienia o zmianach określonych wskaźników, dzięki czemu trzymasz rękę na pulsie i możesz błyskawicznie interweniować;
„samodzielnie” dokonywać zmian w kampaniach, zestawach reklam lub reklamach pod wskazanymi przez Ciebie warunkami (na przykład wstrzymać nieopłacalną reklamę lub zwiększyć budżet kampanii, która świetnie konwertuje).
To od Ciebie zależy, jakie zmiany i w jakim momencie zostaną dokonane. Wybierać możesz spośród mnóstwa opcji i Facebook co jakiś czas dodaje nowe.
Korzyści? Nawet będąc pełnoetatowym marketerem podpiętym do kroplówki z kawą nie jesteś w stanie monitorować kampanii cały czas i reagować na bieżąco. Reguły automatyczne zrobią to za Ciebie. Dzięki temu masz więcej czasu na rzeczy bardziej produktywne niż nieustanne wpatrywanie się w raporty. I nie stracisz ani złotówki z nierentownego zestawu reklam, który przestał przynosić konwersje pięć minut po zamknięciu przez Ciebie laptopa.
Jak to działa?
Zanim zabierzemy się za tworzenie reguł automatycznych na Facebooku, krótko o zasadzie ich działania. Jak wspomniałem, mogą one dotyczyć całych kampanii, zestawów reklam, jak i pojedynczych kreacji.
Aby stworzyć regułę automatyczną, musisz więc ustawić:
poziom w strukturze kampanii, którego dotyczyć będzie reguła (cała kampania, zestaw reklam, reklama),
akcję, która zostanie podjęta (od powiadomienia przez zmianę aż po wyłączenie reklamy),
warunki, jakie muszą zostać spełnione, aby określona akcja doszła do skutku.
Jak ustawić reguły automatyczne na Facebooku?
Reguły stworzyć możesz w dwóch miejscach.
1) bezpośrednio w Menedżerze Reklam, zaznaczając poszczególne kampanie, zestawy bądź reklam
2) z rozwijanego menu w dedykowanej sekcji „Reguły automatyczne” (tam znajdziesz też wszystkie reguły, które stworzysz).
W powyższej sekcji możesz tworzyć reguły jedynie dla wszystkich kampanii czy zestawów reklam. Aby skonfigurować regułę jedynie dla wybranych, musisz je wybrać na poziomie Menedżera Reklam.
Samo tworzenie reguły nie jest przesadnie skomplikowane:
wybierz kampanię, zestaw reklam bądź reklamę,
wybierz warunki, które Cię interesują.
Zauważ, że przy części reguł Facebook automatycznie doda jeden warunek – 8 tysięcy wyświetleń. Twórcy algorytmu uznali, że tyle właśnie jest potrzebne, by precyzyjnie określić wartości poszczególnych wskaźników.
Przy mniejszej liczbie wyświetleń dane nie byłyby miarodajne.
Optymalizacja reklam na Facebooku – przydatne reguły automatyczne
Sam często wykorzystuję reguły automatyczne, aby zapanować nad licznymi kampaniami pod moją opieką.
Choć reguł, z których warto korzystać, jest mnóstwo, dziś pokażę Ci cztery, od których warto zacząć.
Optymalizacja kampanii na Facebooku a kontrola częstotliwości
Częstotliwość to jeden z najważniejszych wskaźników przy ocenie skuteczności i optymalizacji reklamy na Facebooku. W skrócie: im jest wyższy, tym reklama będzie droższa.
Czy przez to stanie się mniej skuteczna? To zależy. Zazwyczaj wysokiej częstotliwości towarzyszy zwykłe ludzkie zmęczenie kreacją. W końcu ile razy można oglądać tę samą reklamę? Jeżeli nie zainteresowała Cię trzy razy, za czwartym razem raczej jej nie klikniesz.
Łatwo to sprawdzić – wysoka częstotliwość najczęściej oznacza także wzrost kosztów kliknięcia czy spadek liczby wyświetleń. Możesz więc samodzielnie ocenić, jak to wygląda u Ciebie.
Tymczasem reguła, którą sugeruję Ci wdrożyć, brzmi:
Jeżeli Częstotliwość >3 – wyślij powiadomienie
Pozwoli Ci to kontrolować zmęczenie Twoją kreacją reklamową i zorientować się, kiedy należałoby wymienić ją na nową.
Kontrola kosztu za wynik
Wiesz, ile możesz maksymalnie zapłacić za konwersję, pozyskanego leada, osobę zapisaną na webinar czy sprzedany produkt? To bardzo dobrze. Możesz wykorzystać te wartości do optymalizacji reklamy na Facebooku. Wystarczy, że uruchomisz regułę, która zatrzyma Twoją kampanię, ilekroć jej koszt przekroczy wskazaną wartość.
Jeżeli Koszt/Wynik > X -> wyłącz kampanię
Zwiększanie budżetu efektywnych kampanii
Z pomocą reguł automatycznych możesz nie tylko zatrzymywać nieefektywne kampanie, ale i dosypać pieniędzy tym, które przynoszą nadspodziewane efekty. Innymi słowy, automatycznie skalować kampanie.
Jeśli prowadzisz sklep internetowy, efektywność najlepiej oprzeć o popularny wskaźnik ROAS. Jeśli więc zestaw reklam przekroczy tę wartość dwukrotnie, zwiększymy dzienny budżet o 20 proc. (pamiętaj, by nie zwiększać budżetu drastycznie, najlepiej w przedziale 10-20 proc.).
Maksymalny limit budżetu dziennego ustaw na poziomie dwukrotności dotychczasowego. Jako częstotliwość działań wybierz „raz dziennie”. Nie ma potrzeby, by budżet zwiększać częściej. Byłoby to wręcz szkodliwe.
Jako warunek wskaż „wskaźnik ROAS dotyczący zakupów w witrynie” większy niż 2.
W polu „zakres czasu” wybierz „ostatnich 7 dni”. Zależy nam, by dosypać pieniędzy tym reklamom, które regularnie notują ponadprzeciętne wyniki, a nie takim, które zaliczyły krótkotrwałą górkę lub, co gorsza, miały zafałszowane z jakiegoś powodu statystyki. Tygodniowy przedział czasu pozwoli wybrać tylko te, które naprawdę są efektywne.
Na koniec terminarz. Zauważ, że harmonogram reguły możesz dowolnie zmieniać, wybierając opcję „niestandardowy”.
I gotowe!
Własne reguły optymalizacyjne
Jak widzisz, reguły automatyczne dają ogromne możliwości. Oczywiście, nie ma dostępu do wszystkich możliwych wskaźników, jednak złożone formuły potrafią działać cuda. Przyjrzyjmy się jednej bardziej zaawansowanej formule, która wspiera optymalizację reklam.
Załóżmy, że:
dajemy reklamom siedem dni na „rozbujanie się” (biorąc pod uwagę fazę uczenia się i okno konwersji)
określoną liczbę wyświetleń (np. 10 000), by mieć pewność, że odpowiednio duże grono ludzi reklamy widziało
minimalną liczbę konwersji do uzyskania (np. 10)
po maksymalnym koszcie za wynik do wskazanej kwoty (np. 10 zł).
Daje nam to następującą regułę:
Dzięki tej regule każda reklama, która po osiągnięciu przynajmniej 10 zakupów i 10 tysięcy wyświetleń nie zeszła z kosztem poniżej 10 zł w ciągu tygodnia, jest wyłączana, bo nie jest dla nas opłacalna.
Jednocześnie moglibyśmy ustawić regułę zwiększającą budżet zestawu reklam, który osiągnie połowę tego kosztu za konwersję.
I tak to działa! Wiesz już, jak tworzyć reguły automatyczne. Od Ciebie zależy, jak z ich pomocą ułatwisz sobie codzienną pracę. A uwierz mi, jeśli poświęcisz nieco czasu na zaprojektowanie zestawu reguł, Twoje kampanie na Facebooku wejdą na nowy, wyższy poziom.
Zapoznaj się z moimi treściami - od artykułów po wideo
CEO agencji marketingowej digitalk. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy.
Ekspert do spraw reklam na Facebooku, szkoleniowiec z zakresu reklam Facebooka, LinkedIna czy copywritingu.
Twoja firma publikuje dużo treści, jednak nie widzisz efektów tych działań? Zajmujesz się tworzeniem contentu i chcesz, by dotarł on do jak największego grona odbiorców?
Chcesz rozpocząć przygodę z płatną reklamą? Zastanawiasz się, który system wybrać? Co lepiej się sprawdzi – Google Ads czy Facebook Ads? A może warto wyświetlać się w obu narzędziach jednocześnie?
Moja firma
Digitalk to firma doradcza i agencja marketingowa w jednym. Zobacz, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes poprzez doradztwo, szkolenia lub obsługę, konsultując lub wyręczając na każdym etapie lejka marketingowego i sprzedażowego.
Pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych. Tylko przez ostatnie dwa lata pomogliśmy naszym klientom zarobić blisko miliard złotych.
Porozmawiajmy, jak możemy pomóc rosnąć i Twojej firmie.
Chcesz zbudować kompetencje digital w swojej firmie? Mogę Ci w tym pomóc. Poprowadzę szkolenie, skonsultuję planowane działania, zanalizuję aktualne kampanie, opracuję wspólnie z Twoim zespołem strategię.
Potrzebujesz stałej współpracy? Ja i moja agencja – 50+ specjalistów – pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych.
Używamy tzw cookies do celów analitycznych, wyświetlania reklam i spersonalizowanych treści. Możesz zaakceptować je wszystkie lub skorzystać z możliwości zarządzania preferencjami w panelu ustawień. Twoim administratorem danych jest Digitalk sp. z o.o. z siedzibą w Bydgoszczy. Aby uzyskać więcej informacji zachęcamy do zapoznania się z naszą polityką prywatnościPolityka Prywatności. Akceptuj wszystkieDowiedz się więcej i dostosuj do swoich potrzeb
Privacy & Cookies Policy
O prywatności
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić wrażenia podczas poruszania się po witrynie. Spośród nich pliki cookie, które są sklasyfikowane jako niezbędne, są przechowywane w przeglądarce, ponieważ są niezbędne do działania podstawowych funkcji witryny. Używamy również plików cookie stron trzecich, które pomagają nam analizować i rozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej witryny. Te pliki cookie będą przechowywane w Twojej przeglądarce tylko za Twoją zgodą. Masz również możliwość rezygnacji z tych plików cookie. Jednak rezygnacja z niektórych z tych plików cookie może wpłynąć na wygodę przeglądania.
Te pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcjonalności i zabezpieczenia witryny i nie przechowują żadnych danych osobowych.
Gromadzimy informację o historii użytkowania, aby zapewniać właściwe treści reklamowe. Możemy udostępniać te informacje stroną trzecim, o których mowa w Polityce prywatności.
Cookie
Duration
Description
_smps
never
SALESmanago sets this cookie to store information about displayed popups on website.
bcookie
2 years
LinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie
2 years
LinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
geo
session
This cookie is used for identifying the geographical location by country of the user.
lang
session
LinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc
1 day
LinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
pll_language
1 year
The pll _language cookie is used by Polylang to remember the language selected by the user when returning to the website, and also to get the language information when not available in another way.
UserMatchHistory
1 month
LinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Pozwalają na zapobieganie błędom, ulepszają doświadczenie użytkownika korzystania ze strony. Umożliwiają Nam też samą analizę doświadczeń użytkowników na stronie.
Cookie
Duration
Description
SERVERID
session
This cookie is set by Slideshare's HAProxy load balancer to assign the visitor to a specific server.
Pozwalają Nam weryfikować i liczyć, kto odwiedza stronę. Dzięki temu mierzymy i poprawiamy jej wydajność.
Cookie
Duration
Description
_ga
2 years
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_7962NP914M
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_ga_GF56WT0K4E
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-32867363-1
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gat_UA-32867363-5
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au
3 months
Provided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid
1 day
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
_smvs
1 day
SALESmanago sets this cookie to store information about first visit source on website.
CONSENT
2 years
YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
smg
10 years
SALESmanago sets this cookie to identify a user.
smuuid
10 years
SALESmanago sets this cookie to keep track of individual sessions on the site, to collect statistical data from multiple visits.
smvr
10 years
SALESmanago sets this cookie to store information about visits.
Pliki umożliwiają użytkownikom udostępnianie naszych treści znajomym i w sieciach społecznościowych. Ponadto ułatwiają utworzyć profil zainteresowań użytkownika.
Cookie
Duration
Description
_fbp
3 months
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
fr
3 months
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
test_cookie
15 minutes
The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC
session
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devices
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-id
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextId
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requests
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.