Niedawno miałem okazję wystąpić na Social Poznań, gdzie wygłosiłem prezentację o personal brandingu. Konkretniej mówiąc, podzieliłem się ze słuchaczami swoimi obserwacjami na temat tego, jak ludzie budują markę osobistą i jakie błędy wówczas popełniają.
Personal branding nie jest dla każdego
O marce osobistej najczęściej wypowiadają się osoby związane z marketingiem, reklamą, public relations, a także przedstawiciele innych branż, w których wizerunek jest istotnym elementem rozwoju kariery. Nie wszędzie jest to jednak równie ważne zagadnienie. Czy dla mechanika samochodowego ważniejsza jest jego osobista marka, czy marka warsztatu?
Poza tym, zbyt często ogranicza się mówienie o budowaniu marki osobistej do działań prowadzonych w mediach społecznościowych. To błąd. Twoja marka osobista to to, co ludzie mówią na Twój temat. Problem, który, jak sądzą, pomożesz im rozwiązać. Wykracza daleko poza Internet. Dlatego też nie każdy musi chcieć prowadzić działania wizerunkowe w Internecie, ale wcale nie oznacza to, że jego marka osobista będzie słaba.
Sztuczność
Internet kipi od porad na temat budowania marki osobistej, które w większości sprowadzają się do tego samego: bądź profesjonalistą w swoim fachu.
Niestety, stosując się do nich, zatracamy własną osobowość. Efektem są profile wypchane zdjęciami rodem ze stocków oraz linkami do największych biznesowych portali. Patrzę na taki profil i nie widzę tam człowieka. W efekcie nie budzi on we mnie zaufania. Skoro ktoś tak sztywno podchodzi do swojej obecności w social media, to na pewno coś ukrywa!
Niewiarygodność
Jeżeli masz dwadzieścia jeden lat i wypowiadasz się nieznoszącym sprzeciwu tonem eksperta na temat swojej branży, to budzisz co najwyżej śmieszność. Spójrzmy prawdzie w oczy – nie można być wszystkowiedzącym fachowcem w tak młodym wieku.
Choćbyś znał się najlepiej na tym, co robisz, to i tak ogarniasz zbyt małą działkę marketingowo-reklamowego świata, by rościć sobie prawo do bycia prawdziwym ekspertem. Poczekaj, aż w ten sposób zaczną cię tytułować inni. Inaczej tylko się narażasz.
Niezgodność ze sobą
„W Internecie żodyn nie wie, że jestem psem”, głosi sieciowa mądrość. Niestety, w przypadku działań personal brandingowych efektem, do którego dążysz, jest pozytywny wpływ Twojego sieciowego wizerunku na rozwój kariery w realnym świecie. To oznacza, że prędzej czy później staniesz naprzeciwko osób, które mają już wykreowany jakiś obraz Ciebie na podstawie dokonań w Internecie.
Jeżeli wbrew sobie udajesz kogoś, kim nie jesteś, tych ludzi czeka rozczarowanie. Zamiast więc zgrywać się na dowcipnego playboya-eksperta, pomyśl, co naprawdę jest Twoją mocną stroną i prezentuj właśnie ją.
Ode mnie to tyle. Poniżej obrazki, które pokazywałem w Poznaniu.
Zgadzasz się z moimi obserwacjami? A może masz inne, ciekawsze spostrzeżenia na temat marki osobistej? Podziel się nimi w komentarzu!
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
„budzisz co najwyżej moją śmieszność” – wtf
Prawda, umknęło mi. Już usunąłem „moją” :)
To dobrze, bo tak się złożyło, że mając 21 lat i wypowiadając się czasem na temat internetów, zaczęłam się obawiać, ze budzę tym czyjąś śmieszność :<
Można się wypowiadać, teoretyzować, głosić różne teorie, byle nie robić tego w przeświadczeniu, że jest się najlepszym na świecie :)
co się stało? Jakiś hejt mnie ominął :P
Bloger, który nie usuwa komentarzy ludzi zwracających mu w dobrej wierze uwagę na błąd! Ewenement. Większość blogerów błąd (czy to rzeczowy, czy gramatyczny) poprawia, ale usuwa komentarz. Choć są i tacy, którzy usuwają komentarz, a zostawiają błąd tak jak był :)
Cieszę się, że doceniasz moją odmienność pod tym względem :)
Zastanawia mnie liczba niezręczności stylistycznych i literówek we wpisach. Czy naprawdę nie można dobrze (perfekcyjnie, profesjonalnie) zredagować tak krótkiej notki? Przecież wpisy budują twoją markę.
Filolog robiący błędy to mało wiarygodna postać. Bądź profesjonalistą w swoim fachu????
I jeszcze jedno. Dlaczego nie odpowiadasz na krytyczne, ale rzeczowe komentarze?
Nie widzę komentarza, na który bym nie odpowiedział. Patrz, na Twój też odpowiadam.
Pierwsze moje skojarzenia po przeczytaniu tego wpisu i spojrzeniu na twoje zdjęcie pod nim to: Sztuczność, Niewiarygodność, Niezgodność ze sobą.
Jednym słowem Masakra. Zajmij się czymś, co ci będzie lepiej wychodziło, a nie zaśmiecasz internet kolejnym jeszcze jednym dennym blogiem.
A może jakoś to uargumentujesz? :)
Smutno nam wszystkim, że ktoś Cię zmusza do czytania takich wpisów. Bo niczym innym jak przymusem nie mogę wytłumaczyć tej reakcji.
Hej, a może uratujemy jeszcze ten twój anonimowy wizerunek i zalogujesz się i uargumentujesz swą jakże konstruktywną krytykę?
O ile nie popieram takiej metody krytyki, jaką stosuje Aldona, o tyle nie widzę nic złego w nielogowaniu się. Czy naprawdę muszę zakładać sobie konto za każdym razem, kiedy przypadkiem trafię na jakiś artykuł w sieci, który chcę skomentować?
Nie, ale musisz się pogodzić z tym, że lenistwo na poziomie „nie chce mi się kliknąć w jedną ikonkę i zalogować się googlem, fb czy twitterem (do wyboru)” powoduje, że dla większości ludzi jesteś jednak mniej wiarygodny.
Ale nie musisz.
Wybacz, ale Ty choć jesteś zalogowany, masz dla mnie wiargodność zerową.
By być wiarygodnym nie trzeba się podpisywać – wystarczy wiedzieć co się pisze i o czym.
jakoś będę musiał z tym żyć.
Szczęśliwego Nowego Roku!
Hej Aldona!
Pierwsze skojarzenie po przeczytaniu Twojego komentarza to #zazdrosc #boldupy Bądź tak miła i rzuć się ze swojej wieży zamiast tryskać jadem na prawo lewo. Buźka :*
„bądź profesjonalistą w swoiCH fachu”. No, no ;)
zmęczenie ;) już poprawiam!
„Jeżeli masz dwadzieścia jeden lat i wypowiadasz się nieznoszącym sprzeciwu tonem eksperta” – jak dobrze mieć trzydzieści lat i wypowiadać się w nieznoszącym sprzeciwu tonie eksperta :)
Niestety, ale nie wszędzie się zgadzam i wiesz dlaczego – rozmawialiśmy o tym. Otóż niezgodność ze sobą to niekiedy atut. Zobacz na Stevea Jobsa; wielokrotnie jego decyzje w dopiero co rozwijającym się Apple były negowane i wielokrotnie wyszło to firmie na zdrowie. A mimo wszystko mówi się, że Apple stoi dzięki Jobsowi. W tej notce nie dostrzegasz szalenie ważnych wierszy. To po prostu kolejna ekspercka notka, która ma za zadanie utrzymać na fali. Nie podoba mi się, bo wiem, że stać Cię na znacznie więcej. Poza tym sztuczność można identyfikować z niewiarygodnością. Szczególnie w aspektach Personal Brandingu oraz Piaru. I oczywiście, że Personal Branding jest dla każdego; szczególnie sieć pokazała, że wypływają dobrym działaniem nie tylko eksperci branży mediów społecznościowych ale także Hardkorowe Koksy. Charyzma jest kluczem. Jeżeli się nie ma jej to można nabyć umiejętności.
Chyba nie załapałem związku między tym, że ktoś udaje w Internecie kogoś, kim nie jest, a Stevem Jobsem. Albo jakiś przeskok myślowy, albo ja jestem zmęczony (a dopiero wybudzam się z drzemki, więc to możliwe ;) )
Nie Ty jeden nie zrozumiałeś :-) Podejrzewam, że to nie ma związku :-)
Puentę notki zestawiłabym z dawaniem dziecku po łapkach – nie dotykaj tematu bo zaboli. Szkoda, bo, czekałam na tę notkę.
Poza tym zastanawia mnie ilu spotkałeś 20latków uważających się za ekspertów :) to jest wiek gdy się uczysz, chcesz się uczyć, słuchać opinii innych i zdobywać doświadczenie. Gdzie dyskusja jest świetnym narzędziem weryfikowania poglądów, nie ich wygłaszania.
Zdziwiłabyś się jak wielu – szczególnie w dobie Internet, który stwarza pozory, że łatwo podać się za kogoś, kim się nie jest bez ryzyka zdemaskowania.
Prawda stara jak świat: Kłamstwo ma krótkie nogi
Ja tam się z Tobą zgadzam. Udawanie kogoś kim się nie jest, jest do bani. Myślę jednak, że ludzie udają od zawsze. Internet teraz to po prostu bardzo ułatwia.
Fryzjer – niezależnie od salonu, każdy ma swoich klientów. Ich renoma często przewyższa renomę miejsca w którym pracują.
Lekarz – idziesz do przychodni, ale idziesz do KONKETNEGO lekarza. Bo wiesz, że on… tu lista argumentów.
Mechanik – przez Ciebie zlekceważony.
– Dzień dobry, będzie dzisiaj pan Kazik, to podjechałbym auto zostawić…
Fryzjer, lekarz, pan Kazik mechanik. Zmienią miejsce pracy, za nimi pójdą ich klienci. Niezależnie od marki miejsca w którym pracowali do tej pory.
Personal branding jest dla każdego!
Z budowaniem marki osobistej jest jak z innymi relacjami.
Są tacy, którzy będą Cię lubić, są tacy dla których będziesz jednym z wielu, jeszcze inni będą zawsze, niezależnie od okoliczności, przy każdej okazji wieszać na Tobie psy.