Piksel Facebooka – jak go zainstalować i co właściwie daje?

Piksel Facebooka to mały fragment kodu, który zrewolucjonizuje sposób, w jaki prowadzisz kampanie reklamowe na tym portalu. Dziś pokażę Ci, jak go prawidłowo zainstalować i co daje jego wdrożenie.

Co to jest Piksel Facebooka

Piksel Facebooka to kilka linijek kodu, które umieszczasz w swojej witrynie internetowej. Kiedy internauta odwiedzi Twoją stronę, w jego przeglądarce zainstalowane zostaną pliki cookie (ciasteczka) w celu śledzenia jego dalszych poczynań.

Piksel gromadzi dane użytkowników umożliwiające mierzenie konwersji, optymalizację reklam, tworzenie niestandardowych grup odbiorców i prowadzenie kampanii remarketingowych. Innymi słowy: sprawia, że reklama na Facebooku jest tak skuteczna.

Jeszcze kilka lat temu istniało właściwie kilka Pikseli: oddzielny dla konwersji i dla niestandardowych odbiorców. Facebook zrezygnował z tego pierwszego w 2017 roku, umożliwiając użytkownikom aktualizację starego kodu. Dziś korzystamy z jednego Piksela, który łączy w sobie funkcjonalności swoich poprzedników.

Dlaczego musisz używać Piksela

Czy Piksel Facebooka jest Ci potrzebny? Jest niezbędny! Bez niego nie sposób w pełni skorzystać z dobrodziejstw reklamy na Facebooku.

Bez Piksela ograniczasz możliwości targetowania reklam do najbardziej podstawowych. Nie jesteś w stanie śledzić konwersji. Nie możesz optymalizować reklam pod kątem wartościowych działań. Mówiąc krótko, możesz naprawdę niewiele.

A co możesz z Pikselem?

Remarketing. Zastanawiasz się czasem, dlaczego widzisz na Facebooku reklamę produktu, który przeglądałeś w sklepie internetowym? To nie magia, to remarketing. Piksel Facebooka umożliwia Ci dotarcie z reklamami do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Możesz kierować precyzyjniej, docierając do najbardziej zaangażowanych użytkowników, by jeszcze bardziej poprawić efektywność kampanii. Remarketing to marketingowy must-have.

Niestandardowe grupy odbiorców. Może Ci się wydawać, że Facebook oferuje mnóstwo świetnych kryteriów kierowania reklam. Piksel otworzy przed Tobą zupełnie nowe możliwości. Stworzysz grupy odbiorców, którzy spędzili na Twojej stronie określoną ilość czasu, odwiedzili daną podstronę, kliknęli określony przycisk, obejrzeli wideo i wiele, wiele więcej.

Śledzenie konwersji. Skąd wiesz, że Twoje reklamy przynoszą korzyści? Masz więcej fanów? Coraz więcej osób odwiedza Twoją stronę? Piksel Facebooka umożliwia konfigurację niestandardowych konwersji i zdarzeń, które pokażą realne efekty Twoich kampanii. Zakupy, rejestracje, zapisy na newsletter. Co tylko zechcesz.

Optymalizacja emisji reklam. Ustawiając kampanię na określoną grupę odbiorców w rzeczywistości nie chcesz, by reklamę zobaczyli wszyscy jej członkowie. Chcesz, by zobaczyli ją ci internauci, którzy dokonają konwersji. Facebook Ci to umożliwia. Musisz tylko wskazać mu, na jakie działanie chcesz optymalizować kampanię. Do tego potrzebujesz Piksela.

Dynamiczne reklamy. Jeśli prowadzisz duży sklep internetowy, bez Piksela ani rusz. Mając w ofercie setki czy tysiące produktów spędzisz całe godziny ustawiając dla nich ręcznie reklamy. Z Pikselem masz możliwość konfiguracji dynamicznych reklam, które automatycznie będą się generować w oparciu o szablon i wgraną listę produktów. Wygoda i skuteczność.

Jak widzisz, funkcji, do których dostęp otwiera Piksel, jest mnóstwo. A wymieniłem tylko najważniejsze z nich. Mam nadzieję, że przekonałem Cię do instalacji Piksela. Teraz wyjaśnię Ci, jak to zrobić.

Jak zainstalować Piksel Facebooka

Konfiguracja Piksela często postrzegana jest jako coś skomplikowanego i dostępnego jedynie programistom. Tymczasem nie ma się czego bać. Z pewnością poradzisz sobie z wygenerowaniem i instalacją Piksela.

Stwórz Piksela

Jeśli jeszcze nie korzystasz z Piksela Facebooka, najpierw musisz wygenerować jego kod.

Przejdź do Menedżera Zdarzeń na Facebooku.

1_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Następnie w menu po lewej kliknij „Połącz źródła danych”, to przycisk oznaczony ikonką plusa w zielonym kółku.

2_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Z dostępnych źródeł danych wybierz „Internet” i kliknij „Rozpocznij”.

3_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

W następnym oknie wybierz „Piksel Facebooka” i kliknij „Połącz”.

4_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Kolejne okno będzie czysto informacyjne, więc przejdź dalej. W następnym nazwij swojego Piksela i kliknij „Kontynuuj”.

5_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

W kolejnym oknie wybierzesz sposób instalacji kodu piksela. Do wyboru masz dwie opcje: „Zainstaluj kod ręcznie” i „Skorzystaj z usług partnera”.

6_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Tak naprawdę istnieje mnóstwo sposobów instalacji Piksela. Omówimy trzy z nich.

 

 

Chcesz darmowego e-booka o Remarketingu na Facebooku? Dołącz do ponad 40 000 subskrybentów mojego newslettera – otrzymasz go za darmo! W newsletterze będziesz otrzymywać m.in. informacje o nowych tekstach na blogu, e-bookach, webinarach i szkoleniach.

Instalacja z Menedżerem Tagów Google

To będzie prostsze niż myślisz. O ile oczywiście używasz Menedżera Tagów Google. A warto to robić, bo to narzędzie ułatwia wiele działań i pozwala uniknąć proszenia o pomoc webmastera.

Wybierz opcję „Zainstaluj kod ręcznie”. Zobaczysz okno z fragmentem kodu. Skopiuj go.

7_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Jeśli nie używasz Menedżera Tagów Google, kod musisz wkleić do kodu swojej witryny, bezpośrednio nad znacznikiem </head>. Menedżer Tagów Google to gwarancja, że wszystko będzie działało poprawnie, a wstawiając Piksela nie wykrzaczysz własnej witryny.

Przejdź więc do Menedżera Tagów. Stwórz nowy tag, nazywając go, dla przykładu, „Piksel Facebooka”.

8_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Jako typ tagu wybierz „Niestandardowy kod HTML”.

9_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Wklej wcześniej wygenerowany na Facebooku kod Piksela.

10_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Jako regułę wybierz „Wszystkie strony”.

11_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Zapisz zmiany – nie zapomnij opublikować nowego tagu – i gotowe!

Integracja z partnerem

Zamiast „Zainstaluj kod ręcznie” możesz wybrać „Skorzystaj z usług partnera”.

6_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Zobaczysz kilkanaście różnych serwisów, za pośrednictwem których połączysz swojego Piksela.

12_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

Rzecz jasna, nie będziemy teraz omawiać każdego. Jeśli jednak korzystasz z któregoś z nich, możesz zainstalować Piksela w ten sposób. Odpowiednie instrukcje z pewnością znajdziesz w dziale pomocy partnera.

Wtyczka w WordPressie

Jedną z popularniejszych metod integracji jest WordPress, ze względu na popularność tej platformy. Możesz skorzystać z oficjalnej wtyczki, przez co unikniesz konieczności wprowadzania zmian w kodzie strony czy instalowania Menedżera Tagów.

W oknie wyboru partnerów wybierz WordPressa. Zobaczysz okno konfiguracji.

13_Piksel Facebooka. Jak go zainstalowac i co własciwie daje

W kolejnych oknach zobaczysz dokładne instrukcje dalszego postępowania, więc nie będę się powtarzał. Z pewnością poradzisz sobie z instalacją wtyczki i połączeniem jej z Facebookiem.

Podsumujmy

Sama instalacja kodu to dopiero początek przygody z Pikselem Facebooka. Teraz otwiera się przed Tobą ocean możliwości.

Jeśli Twój Piksel Facebooka działa i wysyła sygnały, spróbuj skonfigurować zdarzenia Piksela, które umożliwią Ci śledzenie konkretnych działań użytkowników w Twojej witrynie. O konfiguracji zdarzeń piszę w oddzielnej notce. [https://arturjablonski.com/piksel-facebooka-jak-skonfigurowac-zdarzenia/ ] Powodzenia!

 

https://hq.wordstream.com/s/article/Facebook-Pixel-What-is-it-Where-can-I-find-it-How-do-I-know-if-it-s-on-my-site

https://www.jonloomer.com/importance-facebook-pixel/

https://www.jonloomer.com/3-ways-to-add-facebook-pixel/

https://www.socialmediaexaminer.com/tracking-pixels-google-tag-manager/

https://2060digital.com/blog/top-5-reasons-use-facebook-pixel/

https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/

https://www.getresponse.com/blog/facebook-pixel