Reklamy dynamiczne na Facebooku to jeden z najskuteczniejszych dostępnych na platformie formatów reklamowych. W dzisiejszym artykule opowiem Ci, jak działają i kiedy oraz w jaki sposób warto je wykorzystywać.
Dynamiczne reklamy na Facebooku – czym są?
Kierowany niepohamowaną ciekawością przeglądasz na Amazonie, Allegro lub w jakimś sklepie internetowym. Twoją uwagę przyciąga jakiś oryginalny produkt – na przykład pedał do gryzienia węża.
(Tak, on naprawdę istnieje. Witamy Amazon w polsce! PS: wiesz jak ustawiać Reklamy na Amazonie?)
Wpadłeś! Od tej pory będzie Cię on ścigał na Facebooku, Instagramie i w paru miejscach jeszcze na pewno.
Reklamy dynamiczne automatycznie wyświetlają dopasowane produkty osobom, które zainteresowały się ofertą firmy na jej witrynie, w aplikacji lub w innym miejscu w sieci. Jednym z kryteriów są właśnie wyszukiwane wcześniej hasła czy produkty.
Z wyglądu są identyczne jak reklamy karuzelowe. Jednak w przeciwieństwie do nich, nie musisz tworzyć reklamy dla każdego artykułu. Możesz wygodnie zaprojektować zautomatyzowany szablon, który skieruje spersonalizowane reklamy do odpowiednich klientów.
Dynamiczne reklamy przypominają klientom o produktach, które przeglądali, dodawali do koszyka lub rezygnowali z ich zakupu. To Ty według własnego uznania decydujesz, jakie grupy odbiorców zostaną targetowane i ostatecznie co będzie im rekomendowane. Dynamic Ads śledzą zachowania użytkowników, a wszystko dzieje się automatycznie. Wygodnie, prawda?
To jednak nie jedyna dostępna opcja – w przypadku reklam w ekosystemie Facebooka możesz uruchomić kampanię dynamiczną również do osób, które nie miały styczności z Twoją marką!
Jak wówczas system dobiera produkty? Jak decyduje komu to wyświetlać? Według oficjalnych materiałów algorytm robi to w oparciu o znane sobie fakty na temat odbiorców – zainteresowania, dane demograficzne i inne standardowo dostępne w panelu reklamowym opcje. Potrafi więc być naprawdę precyzyjny pod tym kątem!
Chcesz darmowego e-booka o Remarketingu na Facebooku? Dołącz do ponad 40 000 subskrybentów mojego newslettera – otrzymasz go za darmo! W newsletterze będziesz otrzymywać m.in. informacje o nowych tekstach na blogu, e-bookach, webinarach i szkoleniach.
Czy warto uruchamiać reklamy dynamiczne?
Dlaczego dynamiczna reklama na Facebooku to dobre rozwiązanie? Jest szereg powodów.
Po pierwsze, reklamy dynamiczne to ogromna oszczędność czasu – Twoje kampanie w zasadzie dostosowują się do odbiorców automatycznie. Każdy widzi to, co oglądał już wcześniej lub produkty powiązane.
Po drugie, w przypadku kampanii targetowanych szerzej nie musisz ograniczać się do pojedynczych produktów z oferty – możesz wesprzeć się mocą algorytmu, który za Ciebie zdecyduje, co pokazać poszczególnym osobom.
Trzecie: kampanie dynamiczne to nie tylko remarketing. To także szereg rozwiązań do sprzedaży krzyżowej lub upsellingu. Rozwiązań, które również działają w oparciu o dopasowania dokonywane przez system. Wystarczy, że skonfigurujesz podstawowe założenia danej kampanii, a algorytm dokona reszty.
Przykład?
osobom, które kupiły czapki zimowe wyświetlasz reklamy rękawiczek czy szalików do kompletu. Wystarczy odpowiednia konfiguracja zestawów produktów – wydzielonych partii z całego katalogu – żeby uruchomić taką kampanię.
Jak ustawić reklamę dynamiczną na Facebooku?
Reklamy dynamiczne sprawdzają się świetnie, ale jednocześnie musisz się trochę napracować, żeby móc je wyświetlać.
Spokojnie, pomogę!
Czego będziesz potrzebować?
A: Zainstalowanego piksela Facebooka.
W końcu na jakiejś podstawie system musi wiedzieć, komu pokazywać reklamy.
B: Skonfigurowanych zdarzeń
Żeby odróżnić osoby, które oglądały produkty od tych, które dodawały je do koszyka i finalnie kupiły. Każde z tych zdarzeń musi być rejestrowane, żeby uruchomić i optymalizować taką kampanię.
Facebook udostępnia narzędzie, które pomoże Ci skonfigurować zdarzenia piksela – a ja mam o tym poradnik!
C: Utworzonego i działającego katalogu produktów
A więc pobranego i stale aktualizowanego repozytorium Twojej oferty.
Jak dokładnie utworzyć taki katalog?
- Kiedy wejdziesz w Menadżera firmy na Facebooku, rozwiń menu w lewym górnym rogu. Tam znajdziesz zakładkę „katalogi produktów”. To w niej jest opcja „utwórz”, po której kliknięciu wprowadzasz nazwę nowego katalogu. Oczywiście musisz określić jego właściciela.
- Na kolejnej stronie dodajesz zestawienie produktów. Wpisujesz nazwę, walutę i wybierasz typ przesyłania: dodawanie cykliczne lub pojedyncze. W tym drugim przypadku musisz własnoręcznie wysyłać feed produktów do Facebooka. Dlatego wygodnym rozwiązaniem jest opcja cykliczna.
- Przechodzisz do strony, na której planujesz przesyłanie, czyli częstotliwość aktualizacji. Po wklejeniu linka produkty zostaną dodane.
Katalog produktów dodany, piksel skonfigurowany – to już koniec przygotowań. Możesz zacząć konfigurację swojej pierwszej kampanii z reklamami dynamicznymi.
Biorąc pod uwagę, że to praktycznie półautomatyczny typ kampanii reklamowej, będzie to dla Ciebie z pewnością proste. A przede wszystkim przełoży się na wzrost konwersji.
Czego Ci oczywiście życzę!
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
