Reklamy dynamiczne na Facebooku to jeden z najskuteczniejszych dostępnych na platformie formatów reklamowych. W dzisiejszym artykule opowiem Ci, jak działają i kiedy oraz w jaki sposób warto je wykorzystywać.
Dynamiczne reklamy na Facebooku – czym są?
Kierowany niepohamowaną ciekawością przeglądasz na Amazonie, Allegro lub w jakimś sklepie internetowym. Twoją uwagę przyciąga jakiś oryginalny produkt – na przykład pedał do gryzienia węża.
(Tak, on naprawdę istnieje. Witamy Amazon w polsce! PS: wiesz jak ustawiać Reklamy na Amazonie?)
Wpadłeś! Od tej pory będzie Cię on ścigał na Facebooku, Instagramie i w paru miejscach jeszcze na pewno.
Reklamy dynamiczne automatycznie wyświetlają dopasowane produkty osobom, które zainteresowały się ofertą firmy na jej witrynie, w aplikacji lub w innym miejscu w sieci. Jednym z kryteriów są właśnie wyszukiwane wcześniej hasła czy produkty.
Z wyglądu są identyczne jak reklamy karuzelowe. Jednak w przeciwieństwie do nich, nie musisz tworzyć reklamy dla każdego artykułu. Możesz wygodnie zaprojektować zautomatyzowany szablon, który skieruje spersonalizowane reklamy do odpowiednich klientów.
Dynamiczne reklamy przypominają klientom o produktach, które przeglądali, dodawali do koszyka lub rezygnowali z ich zakupu. To Ty według własnego uznania decydujesz, jakie grupy odbiorców zostaną targetowane i ostatecznie co będzie im rekomendowane. Dynamic Ads śledzą zachowania użytkowników, a wszystko dzieje się automatycznie. Wygodnie, prawda?
To jednak nie jedyna dostępna opcja – w przypadku reklam w ekosystemie Facebooka możesz uruchomić kampanię dynamiczną również do osób, które nie miały styczności z Twoją marką!
Jak wówczas system dobiera produkty? Jak decyduje komu to wyświetlać? Według oficjalnych materiałów algorytm robi to w oparciu o znane sobie fakty na temat odbiorców – zainteresowania, dane demograficzne i inne standardowo dostępne w panelu reklamowym opcje. Potrafi więc być naprawdę precyzyjny pod tym kątem!
Czy warto uruchamiać reklamy dynamiczne?
Dlaczego dynamiczna reklama na Facebooku to dobre rozwiązanie? Jest szereg powodów.
Po pierwsze, reklamy dynamiczne to ogromna oszczędność czasu – Twoje kampanie w zasadzie dostosowują się do odbiorców automatycznie. Każdy widzi to, co oglądał już wcześniej lub produkty powiązane.
Po drugie, w przypadku kampanii targetowanych szerzej nie musisz ograniczać się do pojedynczych produktów z oferty – możesz wesprzeć się mocą algorytmu, który za Ciebie zdecyduje, co pokazać poszczególnym osobom.
Trzecie: kampanie dynamiczne to nie tylko remarketing. To także szereg rozwiązań do sprzedaży krzyżowej lub upsellingu. Rozwiązań, które również działają w oparciu o dopasowania dokonywane przez system. Wystarczy, że skonfigurujesz podstawowe założenia danej kampanii, a algorytm dokona reszty.
Przykład?
osobom, które kupiły czapki zimowe wyświetlasz reklamy rękawiczek czy szalików do kompletu. Wystarczy odpowiednia konfiguracja zestawów produktów – wydzielonych partii z całego katalogu – żeby uruchomić taką kampanię.
Jak ustawić reklamę dynamiczną na Facebooku?
Reklamy dynamiczne sprawdzają się świetnie, ale jednocześnie musisz się trochę napracować, żeby móc je wyświetlać.
Spokojnie, pomogę!
Czego będziesz potrzebować?
A: Zainstalowanego piksela Facebooka.
W końcu na jakiejś podstawie system musi wiedzieć, komu pokazywać reklamy.
B: Skonfigurowanych zdarzeń
Żeby odróżnić osoby, które oglądały produkty od tych, które dodawały je do koszyka i finalnie kupiły. Każde z tych zdarzeń musi być rejestrowane, żeby uruchomić i optymalizować taką kampanię.
Facebook udostępnia narzędzie, które pomoże Ci skonfigurować zdarzenia piksela – a ja mam o tym poradnik: Jak skonfigurować zdarzenia piksela Facebooka bez kodowania
C: Utworzonego i działającego katalogu produktów
A więc pobranego i stale aktualizowanego repozytorium Twojej oferty.
Jak dokładnie utworzyć taki katalog?
- Kiedy wejdziesz w Menadżera firmy na Facebooku, rozwiń menu w lewym górnym rogu. Tam znajdziesz zakładkę „katalogi produktów”. To w niej jest opcja „utwórz”, po której kliknięciu wprowadzasz nazwę nowego katalogu. Oczywiście musisz określić jego właściciela.
- Na kolejnej stronie dodajesz zestawienie produktów. Wpisujesz nazwę, walutę i wybierasz typ przesyłania: dodawanie cykliczne lub pojedyncze. W tym drugim przypadku musisz własnoręcznie wysyłać feed produktów do Facebooka. Dlatego wygodnym rozwiązaniem jest opcja cykliczna.
- Przechodzisz do strony, na której planujesz przesyłanie, czyli częstotliwość aktualizacji. Po wklejeniu linka produkty zostaną dodane.
Katalog produktów dodany, piksel skonfigurowany – to już koniec przygotowań. Możesz zacząć konfigurację swojej pierwszej kampanii z reklamami dynamicznymi.
Biorąc pod uwagę, że to praktycznie półautomatyczny typ kampanii reklamowej, będzie to dla Ciebie z pewnością proste. A przede wszystkim przełoży się na wzrost konwersji.
Czego Ci oczywiście życzę!
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
