Niestety, nie ma jednego, magicznego przycisku, który pozwoliłby kierować reklamę na Facebooku do bogatych (jeszcze). Przydałby się! Na szczęście jest co najmniej kilka sposobów, na które możemy próbować dotrzeć do osób z grubszymi portfelami. Dziś Ci je pokażę.
Pamiętaj, że opisane przeze mnie sposoby nie gwarantują, że w grupie docelowej znajdą się wyłącznie osoby o wyższym poziomie zamożności, natomiast na pewno zwiększają prawdopodobieństwo, że tacy w niej będą.
W artykule przeczytasz o:
Geolokalizacja
Uważam, że kierowanie reklam po lokalizacjach to jedna z najmniej docenianych funkcji na Facebooku.
Większość reklamodawców skupia się na zainteresowaniach, zachowaniach, ewentualnie grupach niestandardowych odbiorców. Tymczasem to lokalizacja (jakby nie było, element starego, dobrego 4P marketingu) pozwala czasami na większą precyzję czy skuteczność.
W każdym mieście są lepsze i gorsze dzielnice. Jeżeli jesteś w stanie ustalić, gdzie głównie osiedlają się ludzie zamożniejsi, to możesz ustawić reklamę jedynie na te okolice.
Podobnie rzecz ma się z centrami biznesowymi. Najsłynniejszy jest warszawski Mordor na Domaniewskiej, ale zarówno w Warszawie są jeszcze inne tego typu miejsca, jak i bez problemu znajdziesz je w innych miastach.
Osoby często podróżujące za granicę
Wśród zachowań na Facebooku jest jedno szczególnie bliskie mojemu sercu – osoby często podróżujące za granicę właśnie. Tak, tak, Facebook wie, gdzie latasz na wakacje (i z kim, ale to temat na inną okazję).
Dlaczego to dobra metoda kierowania reklam na Facebooku na osoby bogate? Z dwóch powodów:
jeżeli ktoś podróżuje często za granicę na własną rękę, to zwyczajnie musi go być na to stać
jeżeli firma wysyła kogoś regularnie na zagraniczne podróże służbowe, to na pewno nie jest w tej organizacji płotką, a więc prawdopodobnie zarabia odpowiednio dużo
Wykształcenie i zawody
Trzecią metodą jest sporządzenie listy stanowisk zawodowych oraz uczelni, których absolwenci prawdopodobnie zrobili karierę (i bynajmniej nie chodzi tu o Wyższą Szkołę Robienia Hałasu).
Są branże, w których zarabia się więcej niż gdzie indziej. Wybierz więc właśnie takie zawody.
Uważaj jednak – stanowiska na Facebooku to dane deklaratywne i każdy może wprowadzić sobie, co chce. Do tego różne osoby wpisują je w różny sposób. Chcąc więc dotrzeć na przykład do dyrektorów, musisz się przygotować na całą listę targetowań typu Dyrektor, Director, itd. Samo przygotowanie takiej listy chwilę zajmie.
Z uczelniami jest pod tym względem łatwiej – zazwyczaj absolwenci zaznaczają po prostu fanpejdże swoich alma mater, choć i tutaj może spotkać Cię niespodzianka.
Jeżeli nie możesz zebrać odpowiednio dużej grupy odbiorców, zdecyduj się na samo targetowanie po branżach – ono również jest dostępne w menadżerze reklam. Pamiętaj tylko, by ustawić odpowiednio wysoki wiek – mało jest właścicieli naprawdę prężnie prosperujących biznesów przed trzydziestką.
Użytkownicy iOS i MacOS?
W wielu artykułach możesz natknąć się na radę, że warto kierować reklamę na użytkowników urządzeń Apple jako tych z zamożniejszym portfelem. Jest to rzeczywiście jedna z metod, natomiast musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, do jak bogatych osób chcesz dotrzeć.
Osobiście nie jestem fanem tego typu targetowania.
Uważam, że dobra konsumenckie – na przykład drogie ubrania – warto promować tą metodą. Natomiast opieranie targetowania apartamentowców w luksusowych dzielnicach czy samochodów w oparciu o takie kryterium nie jest dobrym rozwiązaniem. Zamożny człowiek nie staje się od razu użytkownikiem Apple.
Burżujskie zainteresowania ;)
Grasz w golfa? A może w polo? Ja też nie. Stron o tej tematyce też nie odwiedzam ani profili na Facebooku nie lajkuję.
Jaki z tego morał? Są takie zainteresowania, które kojarzą się z określona grupą społeczną czy statusem. Nie jest to najdokładniejsza metoda z opisanych, ale na pewno warto ją przetestować w jednym zestawie reklam.
Tyle ode mnie. Przynajmniej na początek – w końcu z czasem prawdziwie dobre opcje otworzą się przed Tobą, gdy zaczniesz korzystać na przykład z grup niestandardowych odbiorców. To jednak temat na zupełnie inną okazję…
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
Przeczytaj także inne wpisy z kategorii PPC (AdWords & FbAds):
Zapoznaj się z moimi treściami - od artykułów po wideo
CEO agencji marketingowej digitalk. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy.
Ekspert do spraw reklam na Facebooku, szkoleniowiec z zakresu reklam Facebooka, LinkedIna czy copywritingu.
Twoja firma publikuje dużo treści, jednak nie widzisz efektów tych działań? Zajmujesz się tworzeniem contentu i chcesz, by dotarł on do jak największego grona odbiorców?
Chcesz rozpocząć przygodę z płatną reklamą? Zastanawiasz się, który system wybrać? Co lepiej się sprawdzi – Google Ads czy Facebook Ads? A może warto wyświetlać się w obu narzędziach jednocześnie?
Moja firma
Digitalk to firma doradcza i agencja marketingowa w jednym. Zobacz, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes poprzez doradztwo, szkolenia lub obsługę, konsultując lub wyręczając na każdym etapie lejka marketingowego i sprzedażowego.
Pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych. Tylko przez ostatnie dwa lata pomogliśmy naszym klientom zarobić blisko miliard złotych.
Porozmawiajmy, jak możemy pomóc rosnąć i Twojej firmie.
Chcesz zbudować kompetencje digital w swojej firmie? Mogę Ci w tym pomóc. Poprowadzę szkolenie, skonsultuję planowane działania, zanalizuję aktualne kampanie, opracuję wspólnie z Twoim zespołem strategię.
Potrzebujesz stałej współpracy? Ja i moja agencja – 50+ specjalistów – pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych.
Używamy tzw cookies do celów analitycznych, wyświetlania reklam i spersonalizowanych treści. Możesz zaakceptować je wszystkie lub skorzystać z możliwości zarządzania preferencjami w panelu ustawień. Twoim administratorem danych jest Digitalk sp. z o.o. z siedzibą w Bydgoszczy. Aby uzyskać więcej informacji zachęcamy do zapoznania się z naszą polityką prywatnościPolityka Prywatności. Akceptuj wszystkieDowiedz się więcej i dostosuj do swoich potrzeb
Privacy & Cookies Policy
O prywatności
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić wrażenia podczas poruszania się po witrynie. Spośród nich pliki cookie, które są sklasyfikowane jako niezbędne, są przechowywane w przeglądarce, ponieważ są niezbędne do działania podstawowych funkcji witryny. Używamy również plików cookie stron trzecich, które pomagają nam analizować i rozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej witryny. Te pliki cookie będą przechowywane w Twojej przeglądarce tylko za Twoją zgodą. Masz również możliwość rezygnacji z tych plików cookie. Jednak rezygnacja z niektórych z tych plików cookie może wpłynąć na wygodę przeglądania.
Te pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcjonalności i zabezpieczenia witryny i nie przechowują żadnych danych osobowych.
Gromadzimy informację o historii użytkowania, aby zapewniać właściwe treści reklamowe. Możemy udostępniać te informacje stroną trzecim, o których mowa w Polityce prywatności.
Cookie
Duration
Description
_smps
never
SALESmanago sets this cookie to store information about displayed popups on website.
bcookie
2 years
LinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie
2 years
LinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
geo
session
This cookie is used for identifying the geographical location by country of the user.
lang
session
LinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc
1 day
LinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
pll_language
1 year
The pll _language cookie is used by Polylang to remember the language selected by the user when returning to the website, and also to get the language information when not available in another way.
UserMatchHistory
1 month
LinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Pozwalają na zapobieganie błędom, ulepszają doświadczenie użytkownika korzystania ze strony. Umożliwiają Nam też samą analizę doświadczeń użytkowników na stronie.
Cookie
Duration
Description
SERVERID
session
This cookie is set by Slideshare's HAProxy load balancer to assign the visitor to a specific server.
Pozwalają Nam weryfikować i liczyć, kto odwiedza stronę. Dzięki temu mierzymy i poprawiamy jej wydajność.
Cookie
Duration
Description
_ga
2 years
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_7962NP914M
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_ga_GF56WT0K4E
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-32867363-1
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gat_UA-32867363-5
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au
3 months
Provided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid
1 day
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
_smvs
1 day
SALESmanago sets this cookie to store information about first visit source on website.
CONSENT
2 years
YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
smg
10 years
SALESmanago sets this cookie to identify a user.
smuuid
10 years
SALESmanago sets this cookie to keep track of individual sessions on the site, to collect statistical data from multiple visits.
smvr
10 years
SALESmanago sets this cookie to store information about visits.
Pliki umożliwiają użytkownikom udostępnianie naszych treści znajomym i w sieciach społecznościowych. Ponadto ułatwiają utworzyć profil zainteresowań użytkownika.
Cookie
Duration
Description
_fbp
3 months
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
fr
3 months
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
test_cookie
15 minutes
The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC
session
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devices
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-id
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextId
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requests
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.