Do Black Friday zostało kilka dni. Niektórzy już zaczęli “świętowanie” (czekam na Czarny Kwartał w przyszłym roku). Pora więc zabrać się za konfigurowanie kampanii z myślą o tym święcie! Jaka powinna być reklama na Facebooku w Black Friday?
W artykule przeczytasz o:
Uważaj na problemy z Facebook Ads w Black Friday!
Rok temu na wielu kontach reklamowych przy okazji celebracji konsumpcjonizmu pojawiały się problemy.
Kampanie się nie uruchamiały. Zestawom reklam nie przybywało wyświetleń. Nie rejestrowały się zdarzenia. I tak dalej.
Być może jesteś w gronie szczęśliwców, których to ominęło. Uwierz jednak, że w wielu agencjach -w tym w mojej – rwaliśmy przez błędy systemu włosy z głowy.
Dlatego przygotowałem kilka rad, co zrobić, by w uniknąć wpadek i w pełni wykorzystać ten wyjątkowy dzień. Są to rady, ktorych zadaniem jest obronić Cię przed błędami technicznymi, jak również lepiej wykorzystać moc systemu w ten dzień.
Oczywiście możesz je stosować przy każdej krótkiej akcji promocyjnej, nie tylko w Black Friday!
Zaplanuj kampanie wcześniej, by zdążyć uzyskać akceptacje
W teorii Facebook na akceptację reklam ma do 48 godzin. Zwykle jest to kwestia minut. Czasami godzin. Ostatnimi czasy akceptacja reklam trwa jednak dłużej niż zazwyczaj.
Im bliżej Black Friday, tym gorzej z tym prawdopodobnie będzie.
Ustaw więc swoje kampanie zawczasu i zaplanuj ich datę startu na sądny dzień.
Reklamy trafią wtedy do akceptacji od razu po zaplanowaniu, a nie w momencie, gdy powinny już generować ruch i konwersje.
Jeżeli jeszcze nie masz zaplanowanych kampanii na Czarny Piątek, zrób to czym prędzej.
Stosuj stawki ręczne
Domyślny sposób rozliczania stawek za reklamę to automat.Automat sam decyduje, ile wydasz za kliknięcie czy konwersje.
W Black Friday rozważ wprowadzenie stawek ręcznych.
Celuj w kwoty dwu-, a nawet trzykrotnie wyższe od swoich standardowych kosztów konwersji czy wejścia na www.
Nie martw się – nie zapłacisz aż tyle, natomiast zyskasz dostęp do większej puli wyświetleń. To nadal aukcja, musisz więc tylko minimalnie przebić swoją konkurencję.
Dlaczego tak się dzieje? Zauważyłem, że automat czasami “zacina” kampanię – nie wydaje ona budżetu, nie zbiera nowych wyświetleń.
Zmiana stawki rozwiązuje ten problem – wprowadź więc tak zwany limit oferty.
Analogicznie – jeśli zazwyczaj stosujesz limit oferty (stawkę ręczną) i zauważysz problemy z wyświetlaniem reklamy, przestaw dany Zestaw Reklam na automat.
(function() {
var id = ‘smIframe-zdw67h9jrv32mnqq’;
var PREFIX_OUTGOING = ‘SM_RESIZE_IFRAME:’ + id;
var PREFIX_INCOMING = ‘SM_IFRAME_HEIGHT:’ + id + ‘:’;
var iframe;
var findIframe = function() {
if (iframe) {
return iframe;
}
iframe = document.getElementById(id);
return iframe;
};
window.addEventListener(‘resize’, function() {
findIframe() && iframe.contentWindow.postMessage(PREFIX_OUTGOING, ‘*’);
});
window.addEventListener(‘message’, function(event) {
var messageData = event.data;
try {
if (messageData.indexOf(PREFIX_INCOMING) !== 0) {
return;
}
findIframe() && (iframe.style.height = parseInt(messageData.replace(PREFIX_INCOMING, ”)) + ‘px’);
} catch (e) {}
});
}());
A może tak inne cele reklamowe i metody optymalizacji?
Tego dnia słowo “Rabat’ czy “Promocja” ma jeszcze większą moc niż zazwyczaj.
Użytkownicy klikają w co popadnie.
Obok swoich standardowych kampanii na konwersje, rozważ więc wprowadzenie kampanii z celem “Ruch”, jak również optymalizacji na “Unikatowy zasięg dzienny” bądź “Wyświetlenia’.
Gra toczy się o zasięg i częstotliwość, a chętnych jest naprawdę dużo. Zachęcam więc do odpalania teoretycznie nielogicznych (lub rzadko używanych) kampanii, by zwiększyć prawdopodobieństwo skuszenia kogoś do odwiedzenia właśnie Twojej witryny.
Jeżeli oferta będzie atrakcyjna, a klient nastawiony na wykorzystanie promocji, to cała operacja zakończy się konwersją niezależnie od celu reklamowego.
W Black Friday zduplikuj swoje kampanie
Jednym z częstszych problemów jest uzyskiwanie małego zasięgu w kampaniach, mimo dużych grup docelowych.
Tego dnia zapomnij więc o testach czy nakładaniu się grup odbiorców – zduplikuj swoje kampanie i obserwuj, która ma więcej szczęścia i dociera do grupy.
Ewentualnie pozostaw obydwie!
To częsty błąd techniczny – kampania, mimo odpowiednich parametrów, nie wyświetla się. Czasami to kwestia nasycenia grupy, czasami stawki – powielanie zazwyczaj rozwiązuje ten problem.
Wykorzystaj tryb przyspieszony
Przygotowałeś osobną kampanię, która trwać będzie tylko jeden dzień? Uruchom ją w trybie przyspieszonym.
Budżet domowy nie jest z gumy – część Twoich odbiorców może zobaczyć kreację zbyt późno, już po innych zakupach.
Dlatego użyj opcji, która pozwala wyświetlić się im szybciej.
Pamiętaj, że wymaga to używania budżetu całkowitego, nie dziennego! Dlatego korzystam z tej opcji tylko przy tego typu jednorazowych strzałach.
To tyle na dziś! Wiesz już, jaka powinna być reklama na Facebooku w Black Friday. Życzę udanego święta – zarówno jako sprzedawca, jak i konsument.
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
