Reklama na Messengerze jest bardziej skomplikowana niż się na pierwszy rzut oka wydaje. Na tej platformie możemy zaistnieć ze swoją promocją na 3 sposoby. Dziś pokażę Ci krok po kroku, jak taką reklamę uruchomić.
Rodzaje reklamy na Messengerze
Są aż trzy:
Messenger jako umiejscowienie reklamy (wyświetlania reklam)
Sponsorowana wiadomość (wysyłana przez Messengera do odbiorców)
Rozmowa na Messengerze (rozpoczęcie konwersacji po kliknięciu w reklamę)
Przyjrzyjmy się im po kolei i rozważmy wady oraz zalety poszczególnych typów. Zacznijmy od najprostszego, to jest…
W artykule przeczytasz o:
Messenger jako umiejscowienie reklamy
Najprostszym sposobem, by zaistnieć ze swoją reklamą na Messengerze jest banner między konwersacjami. Mogłeś zauważyć przy scrollowaniu aplikacji, że tam również wyświetlają się reklamy.
By pojawić się ze swoim produktem w tym miejscu, wystarczy, że zaznaczysz Messenger w sekcji “edytuj umiejscowienia” podczas konfiguracji zestawu reklam.
Jeżeli po prostu sponsorujesz posty lub korzystasz z automatycznego dobierania miejsc wyświetlania reklamy, to możesz nawet nie wiedzieć, ale one już się na Messengerze wyświetlają.
Czy tego typu reklamy są skuteczne? Tak, natomiast do tej pory w prowadzonych przeze mnie kampaniach sprawdzały się w roli wspierającej.
Sęk w tym, że nie da się puścić osobnego zestawu reklam wyłącznie na Messengera. Zawsze musi iść w parze z aktualnościami na FB. Te zaś zgarniają zdecydowaną większość wyświetleń, więc tak naprawdę nie wiemy, jak Messenger poradziłby sobie samodzielnie.
Da się to obejść – jeśli chcesz puścić osobny zestaw reklam wyłącznie na Messengerze, do jego uruchomienia wykorzystaj cel reklamowy “Ruch” zamiast “Wiadomości”.
Natomiast przez większość czasu zwyczajnie zostawiaj to umiejscowione włączone w tych zestawach reklam, w których kierujesz na Facebooka. Messenger nie zaszkodzi, a może zdobyć kilka więcej konwersji nie przejadając przy tym znacznej części budżetu.
Reklama na Messengerze – sponsorowane wiadomości
Drugim rodzajem reklamy na Messengerze są sponsorowane wiadomości. Facebook wprowadził osobny cel reklamowy im poświęcony. Tworząc kampanię, musisz więc wybrać cel “Wiadomości”.
Następnie z rozwijanego menu wybierz drugą opcję (do tej pierwszej wrócimy):
Kto może być grupą docelową takiej reklamy? Wyłącznie osoby, które już wysyłały do Ciebie wiadomość. Na całe szczęście! Wyobrażasz sobie, co działoby się na Facebooku, gdyby było inaczej? Wolę o tym nie myśleć…
W każdym razie, nie musisz wysyłać jednego identycznego komunikatu do wszystkich. Oczywiście możesz dookreślić grupę docelową, wybierając spośród Twoich rozmówców tych, którzy spełniają określone kryteria. Do wyboru masz te same opcje, co przy innych celach reklamowych.
Teraz pozostaje już tylko skonfigurować reklamę. W zasadzie możesz to zrobić na jeden z dwu sposobów. Twoja wiadomość może po prostu kończyć się przyciskiem (i kierować na stronę www) lub możesz podłączyć swojego facebookowego bota i uruchomić całą, przygotowaną wcześniej w tym narzędziu ścieżkę konwersacji.
Reklama na Messengerze – rozpoczęcie konwersacji
Trzecim typem reklam na Messengerze jest reklama, która po kliknięciu rozpoczyna rozmowę z Twoją stroną (nie da się podpiąć profilu osobistego).
Ten rodzaj reklamy możesz już kierować do kogo Ci się tylko spodoba, a więc doprecyzować grupę docelową spośród wszystkich użytkowników, a nie tylko osób, które wcześniej do Ciebie pisały.
Konfiguracja tego typu reklamy na Messengerze w zasadzie nie różni się od reklamy z celem “Ruch”. Potwierdza to fakt, że możesz ją uruchomić na jeden z dwóch sposobów:
a) wybierając “Kliknięcie do Messengera” w celu “Wiadomości”
b) albo zaznaczając Messengera w celu “Ruch”
Opcje targetowania w obu przypadkach są takie same. Podobnie z samym wyglądem reklamy (poza oczywistym brakiem Canvy, która w końcu działa trochę inaczej). Zachęcać do wysłania wiadomości możesz filmem, zdjęciem czy pokazem slajdów.
Reklamy tego typu mają z góry określone Call To Action: Wyślij Wiadomość, aczkolwiek możesz wybrać inne. Ja zazwyczaj zostawiam domyślne – niech użytkownicy wiedzą dokładnie, co się zadzieje, gdy klikną.
Kiedy warto używać tego typu reklam? Przykładowo w remarketingu, by dotrzeć do nieprzekonanych i porozmawiać z nimi czy przy generowaniu leadów, by nieinwazyjnym komunikatem zachęcić do pierwszej rozmowy.
To wszystko! Teraz wiesz już wystarczająco dużo o reklamach na Messengerze, by uruchomić pierwsze kampanie, które go wykorzystują – tak jako źródło ruchu, jak i w formie zachęty do konwersacji z Twoim fanpejdżem.
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
Przeczytaj także inne wpisy z kategorii PPC (AdWords & FbAds):
Zapoznaj się z moimi treściami - od artykułów po wideo
CEO agencji marketingowej digitalk. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy.
Ekspert do spraw reklam na Facebooku, szkoleniowiec z zakresu reklam Facebooka, LinkedIna czy copywritingu.
Twoja firma publikuje dużo treści, jednak nie widzisz efektów tych działań? Zajmujesz się tworzeniem contentu i chcesz, by dotarł on do jak największego grona odbiorców?
Chcesz rozpocząć przygodę z płatną reklamą? Zastanawiasz się, który system wybrać? Co lepiej się sprawdzi – Google Ads czy Facebook Ads? A może warto wyświetlać się w obu narzędziach jednocześnie?
Moja firma
Digitalk to firma doradcza i agencja marketingowa w jednym. Zobacz, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes poprzez doradztwo, szkolenia lub obsługę, konsultując lub wyręczając na każdym etapie lejka marketingowego i sprzedażowego.
Pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych. Tylko przez ostatnie dwa lata pomogliśmy naszym klientom zarobić blisko miliard złotych.
Porozmawiajmy, jak możemy pomóc rosnąć i Twojej firmie.
Chcesz zbudować kompetencje digital w swojej firmie? Mogę Ci w tym pomóc. Poprowadzę szkolenie, skonsultuję planowane działania, zanalizuję aktualne kampanie, opracuję wspólnie z Twoim zespołem strategię.
Potrzebujesz stałej współpracy? Ja i moja agencja – 50+ specjalistów – pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych.
Używamy tzw cookies do celów analitycznych, wyświetlania reklam i spersonalizowanych treści. Możesz zaakceptować je wszystkie lub skorzystać z możliwości zarządzania preferencjami w panelu ustawień. Twoim administratorem danych jest Digitalk sp. z o.o. z siedzibą w Bydgoszczy. Aby uzyskać więcej informacji zachęcamy do zapoznania się z naszą polityką prywatnościPolityka Prywatności. Akceptuj wszystkieDowiedz się więcej i dostosuj do swoich potrzeb
Privacy & Cookies Policy
O prywatności
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić wrażenia podczas poruszania się po witrynie. Spośród nich pliki cookie, które są sklasyfikowane jako niezbędne, są przechowywane w przeglądarce, ponieważ są niezbędne do działania podstawowych funkcji witryny. Używamy również plików cookie stron trzecich, które pomagają nam analizować i rozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej witryny. Te pliki cookie będą przechowywane w Twojej przeglądarce tylko za Twoją zgodą. Masz również możliwość rezygnacji z tych plików cookie. Jednak rezygnacja z niektórych z tych plików cookie może wpłynąć na wygodę przeglądania.
Te pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcjonalności i zabezpieczenia witryny i nie przechowują żadnych danych osobowych.
Gromadzimy informację o historii użytkowania, aby zapewniać właściwe treści reklamowe. Możemy udostępniać te informacje stroną trzecim, o których mowa w Polityce prywatności.
Cookie
Duration
Description
_smps
never
SALESmanago sets this cookie to store information about displayed popups on website.
bcookie
2 years
LinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie
2 years
LinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
geo
session
This cookie is used for identifying the geographical location by country of the user.
lang
session
LinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc
1 day
LinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
pll_language
1 year
The pll _language cookie is used by Polylang to remember the language selected by the user when returning to the website, and also to get the language information when not available in another way.
UserMatchHistory
1 month
LinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Pozwalają na zapobieganie błędom, ulepszają doświadczenie użytkownika korzystania ze strony. Umożliwiają Nam też samą analizę doświadczeń użytkowników na stronie.
Cookie
Duration
Description
SERVERID
session
This cookie is set by Slideshare's HAProxy load balancer to assign the visitor to a specific server.
Pozwalają Nam weryfikować i liczyć, kto odwiedza stronę. Dzięki temu mierzymy i poprawiamy jej wydajność.
Cookie
Duration
Description
_ga
2 years
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_7962NP914M
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_ga_GF56WT0K4E
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-32867363-1
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gat_UA-32867363-5
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au
3 months
Provided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid
1 day
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
_smvs
1 day
SALESmanago sets this cookie to store information about first visit source on website.
CONSENT
2 years
YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
smg
10 years
SALESmanago sets this cookie to identify a user.
smuuid
10 years
SALESmanago sets this cookie to keep track of individual sessions on the site, to collect statistical data from multiple visits.
smvr
10 years
SALESmanago sets this cookie to store information about visits.
Pliki umożliwiają użytkownikom udostępnianie naszych treści znajomym i w sieciach społecznościowych. Ponadto ułatwiają utworzyć profil zainteresowań użytkownika.
Cookie
Duration
Description
_fbp
3 months
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
fr
3 months
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
test_cookie
15 minutes
The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC
session
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devices
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-id
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextId
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requests
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.