Dziś mam dla Ciebie konkretną instrukcję – jak dotrzeć do turystów przez Facebooka. Jeżeli prowadzisz biznes, którego celem jest przyciągnąć tego typu osoby (na przykład restaurację, sklep, muzeum czy kawiarnię), to nie możesz go przegapić. Przyjemnej lektury – przejdźmy do konkretów.
W artykule przeczytasz o:
Jak dotrzeć do turystów na Facebooku – “Zachowania”
Facebook udostępnia kilka możliwości dotarcia do turystów i osób podróżujących przez Facebooka. Pierwszą z dróg znajdziesz w sekcji związanej z kierowaniem reklam po zainteresowaniach i zachowaniach na etapie tworzenia Zestawu Reklam.
To właśnie “Zachowania” są sekcją, którą szukasz. Gdy ją rozwiniesz, zobaczysz kilka możliwości. Jak widzisz, dasz radę dotrzeć zarówno do osób podróżujących po kraju, jak i za granicą.
Jeżeli prowadzisz biuro podróży lub szukasz osób, które mają trochę więcej grosza, to na pewno powinieneś poeksperymentować z tego typu targetowaniem.
Ta opcja nie pozwoli Ci jednak dotrzeć do osób, które w tej chwili są na przykład w Twoim mieście w podróży służbowej lub turystycznie właśnie.
Co nie zmienia faktu, że da się do nich dotrzeć – musisz tylko skorzystać z ustawień dostępnych w innym miejscu, w sekcji “Lokalizacje”.
Reklama na Facebooku na turystów – ustawienia lokalizacji
W sekcji “Lokalizacja” na Facebooku wpisujesz miejsce, na które chcesz kierować reklamę. Wybór jest spory – od całego państwa nawet po pojedynczą ulicę (jeśli wie się, jak to zrobić).
To jednak nie wszystkie dostępne w tej sekcji ustawienia. Domyślnie Facebook kieruje reklamę do wszystkich w danej lokalizacji – niezależnie od tego, czy są to mieszkańcy czy turyści. Da się to jednak zmienić w rozwijanym menu. Zobaczysz wówczas interesującą nas w kontekście dzisiejszego wpisu opcję – “osoby podróżujące w tej lokalizacji”.
Jak ona działa? Targetowanie to pozwoli Ci dotrzeć do wszystkich osób, które znajdują się obecnie ponad 200 kilometrów od swojego stałego miejsca przebywania.
Gdy jeździsz do pracy, w większości przypadków jest ona bliżej niż 200 km od Twojego domu, prawda?
Jak to ustawić? Wybierz to konkretne miasto (lub adres) i następnie z rozwijanego pola “Uwzględnij” zaznacz Osoby podróżujące w tej lokalizacji.
Pamiętaj, że to ustawienie działa na zasadzie wykluczenia – do Twojej grupy odbiorców trafią wszyscy Ci, którzy na ogół nie przebywają w zaznaczonej przez Ciebie lokalizacji ergo są tutaj turystami.
Jak dotrzeć przez Facebooka do turystów z konkretnego kraju?
Da się ustawić reklamą na Facebooku kierowaną do turystów z konkretnego kraju. Żeby to zrobić, musisz skorzystać z jeszcze innej sekcji – wyboru języka.
Dość dziwne, prawda? Większość osób myśli, że w sekcji język wybiera się języki, które dana osoba ma znać. Tymczasem działa ona w sprytniejszy sposób. Tutaj wybierasz język, w którym korzystają z Facebooka.
To świetna metoda, ponieważ kto będzie miał Facebooka po niemiecku w Polsce jak nie turysta? Ewentualnie studenci filologii, którzy chcą się dodatkowo podszkolić, ale na taki margines błędu możesz sobie pozwolić.
Jak widzisz, dzięki wszystkim wymienionym wyżej ustawieniom dotrzesz do osób, które znajdują się w wybranym przez ciebie miejscu, nie jest to ich stałe miejsce pobytu i dodatkowo mówią wybranym przez ciebie językiem.
Do targetowania opcjonalnie można dodać zawężenie w postaci odpowiednich zainteresowań (jeśli wymaga tego produkt), np. kawiarniami czy konkretnymi rodzajami kuchni, jeśli prowadzisz tego typu biznes.
Reklama na Facebooku na turystów – ustawianie zainteresowań
Oprócz powyższych zachowań i ustawień języka jak najbardziej możesz wykorzystać standardowe targetowanie po zainteresowaniach.
W przypadku ustawiania reklamy na turystów zagranicznych w Polsce warto zwrócić uwagę na zainteresowania dedykowane (podpowiadane przez Facebooka) tj. “podróże”, “turystyka”, czy “wakacje”. Już skorzystanie z tych pojedynczych zainteresowań dookreślonych językiem powinno przynieść bardzo precyzyjną grupę.
Oprócz tego, polecam wypróbować też zainteresowania takie jak hotele, Booking.com, TripAdvisor, muzea, wycieczki, plaże itd. Może się bowiem okazać że są mniej popularne wśród reklamodawców (a więc tańsze dla Ciebie).
Dlaczego język nie wystarczy?
Zdecydowanie nie polecam ustawiania reklam na cały kraj z odpowiednio zdefiniowanym językiem. To po prostu najbardziej nieprecyzyjne z ustawień. Preferencje językowe Facebooka każdy użytkownik ustala przecież sam.
Jak wspomniałem, w ten sposób mógłbyś wpaść przykładowo na całe wydziały studentów filologii niemieckiej, którzy ustawiając niemiecki na Facebooku ćwiczą w ten sposób język, a jednocześnie pominąć wszystkich zaangażowanych turystów którzy w ramach obcowania z polską kulturą ustawili swoje facebooki po polsku – tutaj nie ma zasady.
Ustawienia językowe to użyteczna funkcja, jednak trzeba wykorzystywać ją z głową – na przykład zawężając wybraną w inny sposób grupę. Zdecyduj, czy chcesz dotrzeć do rodzin z dziećmi czy na przykład do singli.
To tylko kilka opcji, natomiast samych możliwości kierowania reklam na turystów jest oczywiście o wiele więcej. Możesz stworzyć zaawansowane strategie lub lejki sprzedażowe, by jeszcze precyzyjniej dobrać grupę pod swoje produkty.
Przykładowo: możesz wyświetlić reklamę treści o charakterze turystycznym (filmu z YouTube lub artykułu na portalu lub blogu – własnym albo cudzym) szerszej grupie odbiorców, a następnie zebrać ich wszystkich do grupy remarketingowej i dopiero wtedy, oprzeć swoją kampanię docelową wyłącznie na tej grupie lub ludziach do niej podobnych.
Możesz też spróbować uderzyć do grup tematycznych – jest kilka metod, by się do nich dostać ze swoją reklamą, które opisałem w podlinkowanym tekście.
Eksperymentuj!
Mam nadzieję, że dzięki mojemu artykułowi skutecznie trafisz reklamą na Facebooku do zagranicznych turystów. Powodzenia!
Do przeczytania,
Artur Jabłoński
Przeczytaj także inne wpisy z kategorii PPC (AdWords & FbAds):
Zapoznaj się z moimi treściami - od artykułów po wideo
CEO agencji marketingowej digitalk. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy.
Ekspert do spraw reklam na Facebooku, szkoleniowiec z zakresu reklam Facebooka, LinkedIna czy copywritingu.
Twoja firma publikuje dużo treści, jednak nie widzisz efektów tych działań? Zajmujesz się tworzeniem contentu i chcesz, by dotarł on do jak największego grona odbiorców?
Chcesz rozpocząć przygodę z płatną reklamą? Zastanawiasz się, który system wybrać? Co lepiej się sprawdzi – Google Ads czy Facebook Ads? A może warto wyświetlać się w obu narzędziach jednocześnie?
Moja firma
Digitalk to firma doradcza i agencja marketingowa w jednym. Zobacz, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes poprzez doradztwo, szkolenia lub obsługę, konsultując lub wyręczając na każdym etapie lejka marketingowego i sprzedażowego.
Pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych. Tylko przez ostatnie dwa lata pomogliśmy naszym klientom zarobić blisko miliard złotych.
Porozmawiajmy, jak możemy pomóc rosnąć i Twojej firmie.
Chcesz zbudować kompetencje digital w swojej firmie? Mogę Ci w tym pomóc. Poprowadzę szkolenie, skonsultuję planowane działania, zanalizuję aktualne kampanie, opracuję wspólnie z Twoim zespołem strategię.
Potrzebujesz stałej współpracy? Ja i moja agencja – 50+ specjalistów – pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych.
Używamy tzw cookies do celów analitycznych, wyświetlania reklam i spersonalizowanych treści. Możesz zaakceptować je wszystkie lub skorzystać z możliwości zarządzania preferencjami w panelu ustawień. Twoim administratorem danych jest Digitalk sp. z o.o. z siedzibą w Bydgoszczy. Aby uzyskać więcej informacji zachęcamy do zapoznania się z naszą polityką prywatnościPolityka Prywatności. Akceptuj wszystkieDowiedz się więcej i dostosuj do swoich potrzeb
Privacy & Cookies Policy
O prywatności
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić wrażenia podczas poruszania się po witrynie. Spośród nich pliki cookie, które są sklasyfikowane jako niezbędne, są przechowywane w przeglądarce, ponieważ są niezbędne do działania podstawowych funkcji witryny. Używamy również plików cookie stron trzecich, które pomagają nam analizować i rozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej witryny. Te pliki cookie będą przechowywane w Twojej przeglądarce tylko za Twoją zgodą. Masz również możliwość rezygnacji z tych plików cookie. Jednak rezygnacja z niektórych z tych plików cookie może wpłynąć na wygodę przeglądania.
Te pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcjonalności i zabezpieczenia witryny i nie przechowują żadnych danych osobowych.
Gromadzimy informację o historii użytkowania, aby zapewniać właściwe treści reklamowe. Możemy udostępniać te informacje stroną trzecim, o których mowa w Polityce prywatności.
Cookie
Duration
Description
_smps
never
SALESmanago sets this cookie to store information about displayed popups on website.
bcookie
2 years
LinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie
2 years
LinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
geo
session
This cookie is used for identifying the geographical location by country of the user.
lang
session
LinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc
1 day
LinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
pll_language
1 year
The pll _language cookie is used by Polylang to remember the language selected by the user when returning to the website, and also to get the language information when not available in another way.
UserMatchHistory
1 month
LinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Pozwalają na zapobieganie błędom, ulepszają doświadczenie użytkownika korzystania ze strony. Umożliwiają Nam też samą analizę doświadczeń użytkowników na stronie.
Cookie
Duration
Description
SERVERID
session
This cookie is set by Slideshare's HAProxy load balancer to assign the visitor to a specific server.
Pozwalają Nam weryfikować i liczyć, kto odwiedza stronę. Dzięki temu mierzymy i poprawiamy jej wydajność.
Cookie
Duration
Description
_ga
2 years
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_7962NP914M
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_ga_GF56WT0K4E
2 years
This cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-32867363-1
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gat_UA-32867363-5
1 minute
A variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au
3 months
Provided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid
1 day
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
_smvs
1 day
SALESmanago sets this cookie to store information about first visit source on website.
CONSENT
2 years
YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
smg
10 years
SALESmanago sets this cookie to identify a user.
smuuid
10 years
SALESmanago sets this cookie to keep track of individual sessions on the site, to collect statistical data from multiple visits.
smvr
10 years
SALESmanago sets this cookie to store information about visits.
Pliki umożliwiają użytkownikom udostępnianie naszych treści znajomym i w sieciach społecznościowych. Ponadto ułatwiają utworzyć profil zainteresowań użytkownika.
Cookie
Duration
Description
_fbp
3 months
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
fr
3 months
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
test_cookie
15 minutes
The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC
session
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devices
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-id
never
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextId
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requests
never
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.