Remarketing na Instagramie

Remarketing na Instagramie można uruchomić na kilka sposobów. Za chwilę przeprowadzę Cię przez proces konfiguracji tego typu reklamy. Jedno jest pewne – warto ją uruchomić!

Remarketing na Instagramie – czyli właściwie co?

Zacząć musimy od drobnego wyjaśnienia pojęć. Kiedy mówimy o remarketingu na Instagramie, możemy mieć na myśli jedną z dwóch rzeczy:

a) wykorzystanie danych z Instagrama do tworzenia grup odbiorców (np. aktywności)

b) kierowanie remarketingu (na przykład na podstawie strony www) bezpośrednio na Instagram jako umiejscowienie reklamy,

Co nie zmienia faktu, że omówimy oba!

 

Remarketing na Instagramie – grupy odbiorców typu „Aktywność”

Jednym z rodzajów grup niestandardowych odbiorców (z angielskiego Custom Audiences) są grupy budowane w oparciu o aktywność na profilu.

Na Facebooku opcja ta dostępna jest od bardzo dawna. Dzięki temu możemy docierać na przykład do osób, które polubiły czy komentowały nasze posty lub reklamy, odwiedzały nasz profil, itd.

Mniej więcej dwa lata temu analogiczną możliwość wdrożono w kontekście Instagrama.

Grupę opartą o aktywność na Instagramie stworzysz więc dokładnie w tym samym miejscu w panelu.

Kliknij „Utwórz grupę odbiorców”, a następnie „Grupa niestandardowych odbiorców”.

grupy niestandardowych odbiorców instagram

Wybierz „Profil firmowy na Instagramie”.

profil na instagramie remarketing

A następnie rodzaj grupy, który Cię interesuje. 

grupy remarketingowe na instagramie

Osobiście polecam osoby, które zareagowały na dowolny post lub reklamę – to oznacza, że muszą to być jednostki, które faktycznie weszły w interakcję z Twoją treścią.

To nie oznacza, że nie warto kombinować! 

Grupy niestandardowe dają naprawdę ciekawe i nieoczywiste możliwości. Przykładowo: używając opcji wykluczania możemy stworzyć grupę osób, które odwiedziły nasz profil, ale nie weszły w interakcję ani razu.

instagram wykluczenia

Może to odwiedzający z hashtagów? A może ktoś, kto przeklikał się na profil z naszej strony firmowej? Tak czy owak warto do takich osób dotrzeć.

Zachęcam Cię do pomyślenia, jaką niestandardową kombinację stworzysz… dzięki grupom niestandardowym właśnie :)

Oczywiście by tworzyć takie grupy powinieneś podłączyć swoje konto na Instagramie do profilu firmowego – na szczęście mam gotowy poradnik jak to zrobić.

 

Remarketing na Instagramie jako umiejscowienie

Instagram może być Twoją bazą do stworzenia grupy odbiorców, jak również po prostu miejscem, w którym pokazujesz reklamy grupom zebranym gdzie indziej – bazie z newslettera, odwiedzającym witrynę, itd. 

Ba, nie potrzebujesz do tego nawet konta w serwisie – Facebook jest w stanie wyświetlać reklamy na Instagramie bezpośrednio z poziomu fanpejdża.

Ma to jednak kilka minusów, na przykład brak możliwości odpowiadania na komentarze pod reklamami. Dlatego lepiej takowe konto założyć. 

Wracając do głównego wątku – reklamę na Instagramie odpala się na jeden z dwu sposobów.

  1. Bezpośrednio z poziomu aplikacji – opisałem to już kiedyś w osobnym artykule.
  2. Z poziomu Facebooka – wraz ze wszystkimi dobrodziejstwami, jakie to daje właśnie w zakresie tworzenia grup odbiorców.

Konfigurację grup remarketingowych w oparciu o www, które możesz wykorzystać na Instagramie również już opisałem. Ba, mam nawet całego e-booka na ten temat (polecam!).

Na tę chwilę potrzebujesz więc ostatniej informacji – jak uruchomić remarketing bezpośrednio na Instagramie.

Robi się to na poziomie Zestawu Reklam w zakładce „Umiejscowienia”. Wybierz pole „Edytuj”, a następnie odznacz pola, zostawiając sam Instagram.

instagram umiejscowienie reklam

Możesz też osobno przygotować reklamy na Instagram Stories i feed aktualności. Są sytuacje, gdy warto to robić, ale to już temat na inny wpis.

To wszystko! Wszystkie typy remarketingu na Instagramie masz już dostępne i gotowe do wdrożenia. Pozostaje mi więc życzyć Ci miłego wdrażania opisanych przeze mnie metod i…

do przeczytania!

Artur Jabłoński