-->
  • Strona Główna
  • Moja agencja
  • O mnie
  • Artykuły
  • Marketing internetowy – najważniejsze artykuły
  • Szkolenia
    • Skuteczny Marketing B2B
    • Szkolenia Dedykowane
    • Skuteczna reklama na FB i IG
    • Skuteczny prospecting i social selling
    • Skuteczny Content Marketing
  • Kursy online
    • Skuteczna reklama w Google Ads
    • Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie dla e-commerce
    • Skuteczny Copywriting
    • Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie
    • Skuteczna reklama na Linkedin
  • Kontakt
Skip to content

Artur Jabloński - Blog o marketingu internetowym

  • O mnie
  • Moja agencja
  • Artykuły
    • Reklamy na Facebooku
    • Reklamy na Instagramie
    • Reklamy Google Ads (AdWords)
    • Content Marketing
    • Social Media
    • Copywriting
    • Rozwój biznesu
    • Marketing
    • Narzędzia dla marketerów
  • Podcast
  • Szkolenia marketingowe
    • Szkolenie Skuteczny Marketing B2B
    • Szkolenia dedykowane
    • SKUTECZNA REKLAMA NA FACEBOOKU I INSTAGRAMIE
    • Skuteczny prospecting i social selling
    • Skuteczny Content Marketing
  • Kursy online
    • Skuteczna reklama w Google Ads
    • Skuteczna reklama na FB i IG dla e-commerce
    • Skuteczny copywriting
    • Skuteczna Reklama na Facebooku i Instagramie
    • Skuteczna Reklama na LinkedIn
    • Zaloguj
  • Kontakt
Reklamy na Facebooku
24 maja 2021
Ostatnia aktualizacja wpisu: 1 sierpnia 2022

Unikatowy zasięg dzienny na Facebooku. Jak wyświetlać reklamę tylko raz dziennie?

Jeśli zdarza Ci się jeszcze obejrzeć coś w telewizji, pewnie zwracasz uwagę na reklamę, którą widzisz po raz piąty w ciągu godziny. Irytujące? Niektórzy marketerzy powtarzają ten błąd w internecie, uparcie wyświetlając tę samą reklamę użytkownikowi. Tymczasem na Facebooku możesz kontrolować liczbę emisji reklamy pojedynczemu użytkownikowi. Więcej, możesz wyświetlać swoją reklamę tylko raz dziennie sięgając po unikatowy zasięg dzienny. Jak to zrobić i właściwie po co?

Badania marketingowe dowodzą, że reklamy osiągają optymalną skuteczność, jeśli wyświetlą się odbiorcy co najmniej trzykrotnie w całym cyklu zakupowym. Tradycyjna, powiedzielibyśmy: analogowa, szkoła reklamy wychodzi wręcz z założenia, że „im więcej, tym lepiej”. Stąd te irytujące bloki reklamowe w telewizji i bilbordy na każdym kroku… chyba.

W artykule przeczytasz o:

  • Częstotliwość emisji reklam na Facebooku
  • Czym jest unikatowy zasięg dzienny?
  • Jak to działa?
  • Ograniczenia unikatowego zasięgu dziennego
  • Kiedy używać unikatowego zasięgu dziennego?
  • Unikatowy zasięg dzienny a kampanie optymalizowane na zasięg

Częstotliwość emisji reklam na Facebooku

Prowadząc kampanie na Facebooku, musisz zwracać uwagę na częstotliwość emisji reklam. Chodzi o to, ile razy użytkownik zobaczy Twoją reklamę w określonym czasie. Stara reklamowa zasada „im więcej, tym lepiej”. Czy tak jest w istocie? 

Jak zwykle odpowiedź brzmi: to zależy. Konkretnie od feedbacku ze strony użytkowników.

Reklamy na Facebooku są interaktywne. Odbiorca w każdej chwili może ukryć Twoją reklamę albo wręcz zgłosić ją jako spam. To sprawi, że Facebook będzie pokazywał Twoją reklamę rzadziej. Efektywność kampanii spadnie, koszty pójdą do góry. Tego nie chcemy!

Wskaźnik częstotliwości należy więc cały czas kontrolować i wyciągać wnioski w oparciu o potencjalne korelacje z innymi współczynnikami mówiącymi o zaangażowaniu.

Natomiast pytanie, które ciśnie się w tym momencie na usta brzmi: jaka częstotliwość jest optymalna?

Dobrze wiesz, jaka jest odpowiedź, prawda?

To zależy!

Od branży. Celu i specyfiki kampanii. Twoich celów jako reklamodawcy. I szeregu innych czynników. 

W większości celów reklamowych i przy domyślnych ustawieniach nie musisz przejmować się częstotliwością samodzielnie – algorytm reklamowy robi to za Ciebie.

Możesz jednak przejąć nad nim kontrolę, jeżeli taki akurat jest Twój pomysł na kampanię – na przykład zależy Ci na maksymalizacji dotarcia czy zwiększenia zasięgu w wybranej grupie docelowej.

Wówczas dysponujesz dwoma podstawowymi narzędziami kontroli częstotliwości reklam.

Jedno to ograniczenie wyświetlania reklam per osoba – tak zwany capping. To opcja dostępna jednak wyłącznie w celu reklamowym “Zasięg”.

Druga opcja – dostępna dla pozostałych celów – to tak zwany unikatowy zasięg dzienny. I to jej się teraz przyjrzymy.

Czym jest unikatowy zasięg dzienny?

Unikatowy zasięg dzienny pozwala wyświetlać Twoje reklamy pojedynczemu odbiorcy tylko raz dziennie.

Przynajmniej z założenia, bo w praktyce może to być nieco więcej niż raz dziennie. Jeśli kampania korzysta z wielu umiejscowień, może się zdarzyć że pojawi się w kilku z nich w krótkich odstępach czasu i po pierwszej „emisji” algorytm po prostu nie zdąży zareagować. Możemy jednak założyć, że z unikatowym zasięgiem dziennym reklama wyświetla się raz dziennie. Właśnie dlatego piszę, że to opcja atomowa.

Jak to działa?

Unikatowy zasięg dzienny jest sposobem optymalizacji zestawu reklam. Aby z niego skorzystać, przejdź do widoku zestawu reklam, do sekcji „Optymalizacja i wyświetlanie”. Unikatowy zasięg dzienny dostępny jest dla większości celów kampanii, zazwyczaj znajdziesz go po rozwinięciu menu „Inne opcje”.

Kiedy optymalizujesz kampanię pod kątem określonego zdarzenia, Facebook przy wyświetlaniu reklam skupia się na osobach, które z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do tego zdarzenia. I choć Twoja grupa odbiorców liczy 100 tys. użytkowników, algorytm pokaże reklamę 10 tys., które dają szansę na konwersję.

W przypadku unikatowego zasięgu dziennego algorytm nie skupia się już na zdarzeniu. Teraz jego celem będzie pokazanie Twojej reklamy nie częściej niż raz dziennie. W praktyce będzie starał się dotrzeć do jak największej liczby osób i wykorzystać założony budżet.

Co ważne, jednokrotna emisja reklamy dotyczy wszystkich umiejscowień. Jeśli więc reklama wyświetli się w ramach Audience Network, odbiorca nie zobaczy jej już więcej w innych miejscach.

Ograniczenia unikatowego zasięgu dziennego

Unikatowy zasięg dzienny sprawia, że częstotliwość reklam trzymasz na krótkiej smyczy. Ale co wówczas tracisz?

Skoro algorytm Facebooka nie optymalizuje już kampanii na zdarzenia, możesz się spodziewać mniejszej liczby kliknięć, komentarzy, udostępnień czy polubień.

Kiedy używać unikatowego zasięgu dziennego?

Dlatego po unikatowy zasięg dzienny sięgaj rozważnie.

Najlepiej sprawdzi się w określonych sytuacjach:

  •       przy kierowaniu na bardzo wąskie grupy odbiorców o sprawdzonej skuteczności (albo mocno rokującej na konwersje), na przykład w ramach remarketingu;
  •       jeśli chcesz dotrzeć do wszystkich (a raczej: jak największej liczby) odbiorców w danej grupie;

W innych przypadkach nie rekomenduję i osobiście nie korzystam z tej opcji.

Unikatowy zasięg dzienny a kampanie optymalizowane na zasięg

Zależy Ci na jak największej kontroli dotarcia w grupie docelowej? Skorzystaj z odpowiedniego celu reklamowego – Zasięgu – lub odpowiedniej formy zakupu reklamy: modelu Zasięg i Częstotliwość (o którym kiedyś jeszcze więcej napiszę).

Unikatowy Zasięg Dzienny to rozwiązanie pośrednie – z jednej strony pozwala na wybór innego celu reklamowego, z drugiej rezygnujemy wówczas z kluczowej dla sensowności danego celu optymalizacji pod kątem powiązanego z nim zdarzenia.

Czy warto go więc używać? Nie jest to opcja, którą rekomendowałbym reklamodawcom szukającym wyłącznie sprawdzonych rozwiązań.

Jeżeli jednak za Tobą już inne dzialania optymalizacyjne – struktura kampanii, praca nad kreacją, dobór grup docelowych, itd. – to możesz sobie pozwolić na tego typu eksperymenty.

Oby ich wyniki były jak najbardziej owocne, czego Ci oczywiście życzę!

Do przeczytania,

Artur Jabłoński

Chcesz się dowiedzieć więcej na temat marketingu internetowego? Dołącz do mojej grupy na Facebooku
Tweet

Zapoznaj się z moimi treściami - od artykułów po wideo

CEO agencji marketingowej digitalk. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy.
Ekspert do spraw reklam na Facebooku, szkoleniowiec z zakresu reklam Facebooka, LinkedIna czy copywritingu. 

Dowiedz się więcej
Zobacz także te artykuły
Content Marketing
0_5_powodow_platnej_reklamy

Płatna promocja treści – poznaj 5 powodów, dla których warto przeznaczyć budżet na reklamę

Artur Jabłoński | 2023-02-23

Twoja firma publikuje dużo treści, jednak nie widzisz efektów tych działań? Zajmujesz się tworzeniem contentu i chcesz, by dotarł on do jak największego grona odbiorców?

Reklamy na Facebooku
0_jak_pozyskiwac_klientow

Jak pozyskiwać KLIENTÓW? Sposoby na LEPSZE LEADY

Artur Jabłoński | 2023-01-18

Kampanie marketingowe nie przynoszą pożądanych efektów? Zastanawiasz się, jak poprawić jakość leadów, które wpadają na Twoją skrzynkę mailową?

Reklamy Google Ads (AdWords)
Google Ads czy Facebook Ads WARTO reklamowac sie tam jednoczesnie

Google Ads czy Facebook Ads – czy WARTO reklamować się tam jednocześnie?

Artur Jabłoński | 2022-12-28

Chcesz rozpocząć przygodę z płatną reklamą? Zastanawiasz się, który system wybrać? Co lepiej się sprawdzi – Google Ads czy Facebook Ads? A może warto wyświetlać się w obu narzędziach jednocześnie?

Moja firma

Digitalk to firma doradcza i agencja marketingowa w jednym. Zobacz, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes poprzez doradztwo, szkolenia lub obsługę, konsultując lub wyręczając na każdym etapie lejka marketingowego i sprzedażowego.

Pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych. Tylko przez ostatnie dwa lata pomogliśmy naszym klientom zarobić blisko miliard złotych. 

Porozmawiajmy, jak możemy pomóc rosnąć i Twojej firmie.

digitalk

DORADZTWO MARKETINGOWE
DORADZTWO MARKETINGOWE
DORADZTWO SPRZEDAŻOWE
DORADZTWO SPRZEDAŻOWE
KAMPANIE PŁATNE
KAMPANIE PŁATNE
CONTENT MARKETING
CONTENT MARKETING
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
PROJEKTOWANIE GRAFICZNE
PROJEKTOWANIE GRAFICZNE
Poznaj nasze usługi
W czym mogę Ci pomóc?

W czym mogę Ci pomóc?

Chcesz zbudować kompetencje digital w swojej firmie? Mogę Ci w tym pomóc. Poprowadzę szkolenie, skonsultuję planowane działania, zanalizuję aktualne kampanie, opracuję wspólnie z Twoim zespołem strategię.

Potrzebujesz stałej współpracy? Ja i moja agencja – 50+ specjalistów – pomagamy firmom rozwijać marketing i sprzedaż poprzez regularne doradztwo oraz obsługę kampanii marketingowych.

SZKOLENIA KURSY ONLINE MOJA FIRMA
Artur Jabloński - Blog o marketingu internetowym
DIGITALK Artur Jabłoński
Dworcowa 13/36
85-009 Bydgoszcz, Polska
NIP 8882914461
czesc@arturjablonski.com

Nawigacja

  • O mnie
  • Artykuły
  • Podcast
  • Szkolenia marketingowe
  • Kursy online
  • Kontakt

Moje usługi

  • Moja agencja marketingowa
  • Blog
  • Podcast “Konkretnie o marketingu i sprzedaży”
  • Szkolenia
  • Kursy online
  • Zacznij tutaj

Ostatnio na blogu

Rekrutacja marketera – sprawdź, kogo NAPRAWDĘ potrzebujesz w swoim zespole

JAK PISAĆ wiadomości na LINKEDIN, żeby dostać odpowiedź? 9 kroków do IDEALNEJ WIADOMOŚCI 

Książki o marketingu, które WARTO przeczytać

Płatna promocja treści – poznaj 5 powodów, dla których warto przeznaczyć budżet na reklamę

© 2012 - 2023. Wszelkie prawa zastrzeżone
Używamy tzw cookies do celów analitycznych, wyświetlania reklam i spersonalizowanych treści. Możesz zaakceptować je wszystkie lub skorzystać z możliwości zarządzania preferencjami w panelu ustawień. Twoim administratorem danych jest Digitalk sp. z o.o. z siedzibą w Bydgoszczy. Aby uzyskać więcej informacji zachęcamy do zapoznania się z naszą polityką prywatnościPolityka Prywatności. Akceptuj wszystkieDowiedz się więcej i dostosuj do swoich potrzeb
Privacy & Cookies Policy

O prywatności

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić wrażenia podczas poruszania się po witrynie. Spośród nich pliki cookie, które są sklasyfikowane jako niezbędne, są przechowywane w przeglądarce, ponieważ są niezbędne do działania podstawowych funkcji witryny. Używamy również plików cookie stron trzecich, które pomagają nam analizować i rozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej witryny. Te pliki cookie będą przechowywane w Twojej przeglądarce tylko za Twoją zgodą. Masz również możliwość rezygnacji z tych plików cookie. Jednak rezygnacja z niektórych z tych plików cookie może wpłynąć na wygodę przeglądania.

Sesyjne
Always Enabled
Te pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny. Ta kategoria obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcjonalności i zabezpieczenia witryny i nie przechowują żadnych danych osobowych.
Targetowania
Gromadzimy informację o historii użytkowania, aby zapewniać właściwe treści reklamowe. Możemy udostępniać te informacje stroną trzecim, o których mowa w Polityce prywatności.
CookieDurationDescription
_smpsneverSALESmanago sets this cookie to store information about displayed popups on website.
bcookie2 yearsLinkedIn sets this cookie from LinkedIn share buttons and ad tags to recognize browser ID.
bscookie2 yearsLinkedIn sets this cookie to store performed actions on the website.
geosessionThis cookie is used for identifying the geographical location by country of the user.
langsessionLinkedIn sets this cookie to remember a user's language setting.
lidc1 dayLinkedIn sets the lidc cookie to facilitate data center selection.
pll_language1 yearThe pll _language cookie is used by Polylang to remember the language selected by the user when returning to the website, and also to get the language information when not available in another way.
UserMatchHistory1 monthLinkedIn sets this cookie for LinkedIn Ads ID syncing.
Funkcjonalne
Pozwalają na zapobieganie błędom, ulepszają doświadczenie użytkownika korzystania ze strony. Umożliwiają Nam też samą analizę doświadczeń użytkowników na stronie.
CookieDurationDescription
SERVERIDsessionThis cookie is set by Slideshare's HAProxy load balancer to assign the visitor to a specific server.
Analityczne
Pozwalają Nam weryfikować i liczyć, kto odwiedza stronę. Dzięki temu mierzymy i poprawiamy jej wydajność.
CookieDurationDescription
_ga2 yearsThe _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
_ga_7962NP914M2 yearsThis cookie is installed by Google Analytics.
_ga_GF56WT0K4E2 yearsThis cookie is installed by Google Analytics.
_gat_UA-32867363-11 minuteA variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gat_UA-32867363-51 minuteA variation of the _gat cookie set by Google Analytics and Google Tag Manager to allow website owners to track visitor behaviour and measure site performance. The pattern element in the name contains the unique identity number of the account or website it relates to.
_gcl_au3 monthsProvided by Google Tag Manager to experiment advertisement efficiency of websites using their services.
_gid1 dayInstalled by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
_smvs1 daySALESmanago sets this cookie to store information about first visit source on website.
CONSENT2 yearsYouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
smg10 yearsSALESmanago sets this cookie to identify a user.
smuuid10 yearsSALESmanago sets this cookie to keep track of individual sessions on the site, to collect statistical data from multiple visits.
smvr10 yearsSALESmanago sets this cookie to store information about visits.
Mediów Społecznościowych
Pliki umożliwiają użytkownikom udostępnianie naszych treści znajomym i w sieciach społecznościowych. Ponadto ułatwiają utworzyć profil zainteresowań użytkownika.
CookieDurationDescription
_fbp3 monthsThis cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
fr3 monthsFacebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
test_cookie15 minutesThe test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE5 months 27 daysA cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSCsessionYSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
yt-remote-connected-devicesneverYouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt-remote-device-idneverYouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
yt.innertube::nextIdneverThis cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
yt.innertube::requestsneverThis cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
Inne
Inne nieskategoryzowane pliki cookie to te, które są analizowane i nie zostały jeszcze sklasyfikowane w kategorii.
CookieDurationDescription
__ca__chat1 yearNo description available.
_partneo_sessionsessionNo description
_ueuuid5 monthsNo description available.
AnalyticsSyncHistory1 monthNo description
FPID2 yearsNo description
FPLC20 hoursNo description
li_gc2 yearsNo description
SAVE & ACCEPT
Powered by CookieYes Logo